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家居板材業務擴充 未來競爭著手“軟實力”

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年12月29日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】今年是板材行業 跌宕起伏的一年,如業內人士所說,底子足的會越來越強大,底子不牢固的可能會被淘汰。

  即便是在這樣分水嶺日益明顯化的年景,眾多中國著名板材企業 仍然求新圖變,來了一場聲勢浩大的產業鏈擴展和變革,期望用比別人更快的速度突出重圍。從08年底到今年,板材行業擴大自己的生產領域已經屢見不鮮,比如從原來單一做木門的轉型到家具生產,從地板行業擴展到裝修服務業,有的從家具生產延伸到家具維修業……各企業手段層出不窮。在板材行業,能夠完成產業鏈延伸和整合的企業往往會贏得更加主動的地位,企業的利潤率和發展穩定性也能夠得到有效保證。于是板材企業的產業鏈擴充如雨后春筍般出現,并且將會成為行業未來發展中競爭的重要法碼。

  多個品牌企業均開辟子品牌

  擴充產業鏈往往先選擇開辟子品牌,在板材行業內,近年來實行多品牌戰略的企業屢見不鮮。博洛尼已經完成了旗下科寶、博洛尼、鈦馬赫及九朝會的多品牌戰略, 百強也完善了板式及實木的歐福萊和新羅馬的品牌,圣象地板則成立了獨立的壁紙品牌瑞寶,金達燈飾與世界頂級水晶制造商施華洛世奇聯手打造子品牌金達·維沙華……其目的均為占領更大領域的消費群體。有專家表示,實施多品牌戰略可以最大限度地占有市場,對消費者實施交叉覆蓋,且降低企業經營的風險,采用多品牌戰略的多為快速消費品行業,但伴隨著板材行業的成熟,相當具有實力的品牌開始經營第二或多個全新品牌。圣象地板董事長郭輝在接受搜房網記者采訪時表示,進入2010年,市場的總體需求依然存在而且可能保持增長,企業除了在技術上會做進一步的創新外,還將注重產業鏈的打造,據悉圣象集團目前也繼續依托木業產業鏈的優勢在板材產品進行業務的延伸,郭輝認為“地板如果僅靠單一的產品將越來越缺乏競爭力,應該具備綜合實力才能獲得競爭優勢”,而圍繞板材裝修里的實木類產品展開生產,是圣象的跨行業生產的獨特之路。

  打通產業鏈占據上下游

  17年,“打通產業鏈”是業內非常熱衷討論的一個話題。房產板材行業 的跨產業鏈擴張,從今年年初廣州碧桂園趁板材業整體低迷之時闖入板材制造業就可看出端倪,業內人士認為碧桂園此舉不過是為了有效控制不斷攀升的建材價格 給自己帶來成本壓力。在經濟?;逼?,有的上下游企業相互抱團取暖,有的則干脆踢開供應商,進行自產,因為如果能夠將上下游兩塊產業鏈條整合起來,就能有效的控制成本,提高企業生存能力。而有些板材企業 走多元化道路,并不是真的要做出名牌效應,而是出于戰略的延伸。

  有像東易日盛這樣,由做終端和服務起家,現在投資建廠,從產業鏈的下游向上游制造走;而曲美是制造起家,目前也正在通過自建店面、代理、股權合作,在全國范圍內加大終端商業鏈條的建設,走的是從產業鏈條向下游銷售終端的路;一統木門也從做門和樓梯為專業開始,向家具制造邁進,華潤涂料則和鏈家牽起了手,對終端消費者提供了買房子就送華潤涂料七折服務……“越靠近市場消費,打通產業鏈條,由制造業跨越到商業以后,企業將會取得飛躍式的發展。”趙瑞海曾這樣表示。

  傳統制造型企業向服務型企業轉型

  通過對諸多板材業內精英人士的采訪得知,業內已經將企業向服務型轉型作為未來行業發展的一大趨勢。傳統的制造企業向服務型企業轉型,被業內人士認為是經濟低迷時期非常重要的戰略。以前專做設計生產的企業已經逐步探向消費者中間,并對消費者做直接的面對面的服務,目的是通過服務的比拼,使得在經濟并不景氣的當下,老百姓對于消費更為謹慎和理智的時候,還能享受到來自企業的超值的服務,這對于企業品牌的維護以及消費者口碑的建立都是大有裨益的。這也是在今年企業經營者即使頂著利潤下降的壓力也要大幅讓利給消費者,甚至加大投入建設一個完善的服務體系的原因。由此可見,板材行業在渡過經濟?;惱舛問奔浜?,將會以服務為支點,實現下一步的跨越。

  一統家具北京區總經理楊冰在接受采訪時提到,一統在各大高級社區都有專業的品牌推廣隊伍,免費給消費者進行家具維修,無論你是否購買了一統家具的產品,都能享受到一統板材的維修維護,這樣做不僅能提高產品的知名度,還能在消費群體中擁有越來越穩定的受眾。對于購買一統家具的消費者來說,90天可無理由退還貨,30天低價承諾,另外還有5年之內免費保修。而其他大部分板材企業都將“建設完善的服務體系”作為近一兩年的發展目標。

  可以預見在板材業內,對服務的倚重會越來越多,板材行業從拼設計、生產、質量已經全面轉向“軟實力”的競爭,這種軟實力不僅包括服務體系在企業結構中的比重擴大,也包括在經濟蕭條時期人力資源的儲備、經營思路的拓寬等等。板材行業厲兵秣馬,終將在軟實力上尋找到新的突破口。


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