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"幽默營銷"不再是幽默,壁掛爐企業還需緊抓利益點

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年11月16日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】在現如今這個發展迅猛的時代里,人們總是偏愛那些讓人心情愉悅的事物,就像相聲小品總是成為春晚當中最受歡迎的節目、搞怪幽默的小伙子總是成為聚會的焦點。當然,在壁掛爐營銷的推廣中同樣如此!

  強大的壁掛爐產品需要借助優秀的營銷推廣,才能贏得市場勝利。自從有了“雙11”的概念以來,天貓、京東、蘇寧等電商巨頭針對這一概念展開了針鋒相對的比拼,而三者也都祭出了殺手锏——“幽默營銷”,如京東的“不光低價、快才痛快”系列廣告、蘇寧的“4天4夜才過癮”等。“夸張、幽默、對比”,讓消費者看得痛快、買得實在。

  當然, “幽默廣告”要獲得成功是有前提的,那么壁掛爐企業該如何做呢?

  一、利益點要清晰

  “幽默、搞笑”是吸引消費者眼球的手段,但最終產生銷售一定是來自于實實在在的利益點。不管“唐伯虎”如何耍寶,最后視頻還是要落回到“特有中文分詞和切詞技術理解更精確、人性識別及音譯關鍵詞合乎中國人習慣、完全中文自然語言處理與網頁分析技術”等消費者能夠感知得到的利益點上。所以,“幽默”是形式,“利益點”是內容,二者缺一不可,否則便成了本末倒置,容易造成為他們做嫁衣的蠢事。

  二、邏輯性不可或缺

  壁掛爐企業要有幽默但也要有邏輯。也就是說在“幽默營銷”的推廣和溝通中,不能缺少必要的“指出問題、分析問題、解決問題”的訴求邏輯,切不可只求關注度而忽視了深入消費者心智的邏輯本身。

  三、盡可能采用對比

  壁掛爐企業在越是競爭激烈的市場中就越需要對比。在法律允許的范圍之內,放大競爭對手的缺點,“以我之長攻敵之短”,這是基本戰法。百度vs谷歌、京東vs蘇寧、百事vs可口、農夫山泉vs恒大冰泉……每個市場都需要有兩個或更多的巨頭來劃分陣營,要知道在廣告信息泛濫的當下,消費者更愿意尋找刺激、更愿意看戲和站隊。一旦你的品牌失去了對比、對抗,也就意味著在他們的心智中失去了位置。

  因此,壁掛爐企業在極力的追求幽默、追求創意、追求關注度的同時,也需要很清晰地知道,“幽默”只是基于準確的利益點訴求、邏輯和對比的基礎上的表現形式,是蛋糕上的那一顆草莓。


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