俗话说,“不想当将军的士兵不是好士兵”,市场上会有竞争,江湖上也会有争夺“第一”的竞争。这同样适用于厨房电器行业。每个人都希望在厨房电器行业获得荣誉,并能够产生普遍影响。
对于厨房电器企业来说,2019年是十分关键的一战,在这场竞争中,中小型厨房电器企业生存将更艰难,这些企业只有不断求变、找准市场痛点才可以获得进步。
当顾客获得商品信息的渠道越来越多,完成购物的方式越来越多时,厨房电器企业必须充分认识到顾客主权时代的到来。我的消费,我决定,顾客思维已经改变,厨房电器企业营销也需要充分利用这种情况来真正发挥作用。
厨房电器品牌的发展以及影响力如果要实现“质”的飞跃,必然离不开对市场敏锐的嗅觉和对市场情势的把握。
进入2017年,厨房电器行业风云突变,传统厨房电器整体增速有所下滑,跌了接近5%。
“穷比厅堂,富看厨房”。
过去十多年以来,属于一批厨房电器经销商的商业投机黄金时代,从今年开始宣告正式终结。
温水煮青蛙最终引发的“青蛙在舒适环境中被开水烫死”的青蛙效应,正在最近几年的中国厨房电器市场转型、升级的关键期加速上演。
虽然最近几年来,中国厨房电器企业正在面临“有史以来”最大一次挑战,但未来可以主宰世界厨房电器产业发展格局,引领世界厨房电器消费潮流,绝对不是那些“功成名就”的日韩欧美等国企业,一定是来自中国的企业们。
与彩电企业倒退的利润率、白电企业普遍不到20%的利润增长率相比,厨房电器企业动辄30%-60%的利润增长率让整个家电业垂涎三尺,厨电行业也因此被称为整个家电行业的利润高地。
2016年,厨房电器行业市场整体规模1258亿元。预计2017年泛厨卫市场规模预计将达到1924亿元,同比增长8,7%。其中传统厨房产品符合增长率超过40%,洗碗机、电烤箱等新兴厨电产品增幅超过45%。
有人说,今年厨房电器业的最大看点,不是方太和老板,而是海尔与美的。显然,这还是拿传统家电企业规模扩张的思维,认为凭借“大规模、大渠道、大平台”等优势,就可以抢夺厨房电器行业的“头把交椅”,成为这一领域的领头羊。
与厨房电器行业上半年“喜获丰收”相伴的是,市场在品牌格局、竞争手段和商业模式上出现了三个显著变化。
从市场经济的角度出发来分析当前的厨房电器市场,可以从两个方面来概括当前整个厨房电器市场的发展状况。一是产品的塑造阶段,二是产品的宣传阶段。产品的塑造阶段指的是厨房电器行业实现的厨房电器产品从无到有的生产过程,即商品化过程。而宣传阶段的主要目的是实现消费者对产品的认知进而引发购买行为的
新机型、新品类层出不穷是厨房电器产业最显著的特点。厨房电器在走差异化、个性化发展的道路,这使厨房电器产业盈利能力强,活跃度高,与消费终端互动能力强。但繁多的产品品类也给企业运作市场带来麻烦,如何规划产品品类生产结构?如何选择目标市场?如何选择时机?如何评价一款产品是否成功?
2017厨房电器电新财年,转眼半年已经过去了,对于厨房电器行业为数不多的上市公司新财年动作不断,包括老板电器、华帝股份、万和电气、长青创尔特、美的及海尔六大企业代表,随着国家提倡供给侧改革及消费品升级,在行业大洗牌的过程中并未出现?;?,而是保持逆市大幅增长,新战场早已超越了道和术的起跑线,今

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