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577個廚房電器品牌搶食“廚房大餐”,卻沒爆發價格惡戰

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年07月27日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】長期以來,價格戰是中國家電行業的市場競爭的主旋律,但低價競爭也并非屢試不爽,去年中國家電市場就出現了近年來少有的集體下滑,很多企業感嘆“價格牌也不好使了”!
577個廚房電器品牌搶食“廚房大餐”,卻沒爆發價格惡戰

  不過在去年的家電市場中,廚房電器卻一枝獨秀繼續大幅增長,遠高于整體家電市場的增長水平使廚電成為了名副其實的香餑餑。來自5月23日舉辦的“2017年中國廚房電器高峰論壇”上的數據顯示,2016年廚電市場規模達到847億元,同比上升14個百分點,成為家電四大類中增長最快的品類。那么,在家電大盤漸冷的背景下,廚房電器依然能逆勢上揚的秘密究竟在哪里? 在這次由中國家用電器研究院指導、環球家電網和《家用電器》雜志主辦的論壇上,中國家用電器研究院副院長葛豐亮分析稱,沒有陷入惡行價格戰的怪圈,整個行業堅持高端化導向,專注國內消費升級的大趨勢,各巨頭品牌帶動全行業在智能高端廚電發展方向上實現差異化競爭,是廚房電器行業得以健康穩健發展的關鍵。

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  數據顯示,截止到2016年,國內廚電市場在售品牌數量已經達到577個。葛豐亮表示,這一數字遠遠超出了洗衣機、冰箱、空調和電視等家電產品的品牌數量,而且存在大量作為后來者的新晉品牌涌入,“其實這很容易引發惡性價格戰的爆發,但可喜的是廚電行業對此有著清醒的認識。”

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  北京中怡康時代市場研究公司副總經理彭煜也表示,為迎合高端消費人群的品質消費理念,如今的廚電市場擁有了高端、智能、健康、嵌入式等越來越多的潮流標簽,這些都為市場注入了多元化的創新驅動力,對整個行業的發展是非常有利的。事實上,當天到場的安吉爾、方太、格瑞泰、華帝、海爾、九陽、老板、美的、蘇泊爾、松下、萬和等一線品牌企業都是維護廚電行業健康發展的貢獻者。

  來自蘇寧線上線下渠道的數據顯示,今年前4個月廚電銷售同比增幅超過了30%,其中線上業務超過90%,占比持續提升,線上移動端占比達到72%。從品牌來看,處在第一陣營的分別是老板、方太、西門子;第二陣營是華帝、美的、海爾;另外萬和、萬家樂、德意、帥康等也在尋求突破。從整個行業的主基調看,依然是聚焦高端產品,優化產品格局。


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