您当前位置:好拾导购网 / 资讯 / 厨房电器市场分析 / 浏览文章

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 发布时间:2017年09月13日  出处:互联网  (浏览次)

导读】进入2017年,厨房电器行业风云突变,传统厨房电器整体增速有所下滑,跌了接近5%。

  品牌企业运作受阻,终端商家也日子难受,不少商家已经表示门店销售额下滑严重,部分传统厨房电器的销售量更是跌了近40%,呈现滑铁卢之势。

  行业市场大解析

  Are you ready? GoGoGo......

  你准备好了吗?走起!

  市场环境颠覆、品牌格局剧变

  多方因素侵蚀 传统厨房电器商家生意难做

  传统厨房电器品牌和商家面临如此境地,原因有三:

  1)一线品牌下沉挤压:传统厨房电器行业发展多年,马太效应逐渐凸显,老板、方太等一线品牌的价格下沉,不断挤压抢占中小品牌企业的市场份额,不断有品牌被淘汰,预计2017年将会有接近50%品牌将被洗牌出局;

  2)线上渠道分流客源:互联网时代对传统经济的冲击不必多言,近年来电商对厨房电器行业的影响日益凸显,目前厨房电器行业线上电商规模达到了近150亿,且仍旧保持着50%以上的增速,电商效应不断分流终端门店的客源和销售额,影响极大;

  3)集成厨房电器产品兴起:除了市场原因,厨房电器产品本身竞争也逐渐加剧,集成灶等厨房电器产品的兴起火红,抢占了不少传统三件套的市场份额,而且集成灶发展势头迅猛,复合增长率接近60%,大有取代传统三件套的态势。

  市场环境颠覆、品牌格局剧变、竞争产品兴起,“内忧外患”下,传·统厨房电器商家经营惨淡,寸步难行,急需寻求转型。反观集成灶商家,却是一片红火,盈利增长超50%,与冷淡的传统厨房电器形成了鲜明对比。

  行业“新军”来势汹汹

  集成灶行业井喷发展 “新军”挑起颠覆大旗

  有别于传统厨房电器,集成灶的发展如火如荼。浙江集成灶大牌美大、火星人等逐渐发力,抢占市场先机;综合性品牌美的、海尔等开拓集成灶项目,撑大集成灶市场规模。

  而广东“新军”品牌帕帝洛凭借两百天的奇迹发展,站上集成灶品牌一线阵营。三派鼎立的态势,更多的是为集成灶品牌提供发展动力,惹得原有的传统厨电品牌企业眼红。实实在在的利润驱动之下,不论是品牌企业还是终端商家,或开拓集成灶项目,或投身集成灶阵营,更是为集成灶行业的发展添砖加瓦。

  据预测,年前将有三百家以上的厨电企业转型投身集成灶事业,这将极大的扩充集成灶的市场规模。

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

  集成灶行业高速发展下,不少品牌乘势腾飞,帕帝洛正是其中的佼佼者。帕帝洛正式成立只有短短的200多天,已经与189个合作伙伴签约成功,高峰期以日均2.66个客户、近80%签约成功率的速度爆炸增长,终端门店已在全国各处遍地开花,堪称“帕帝洛速度”。

  不仅如此,帕帝洛旗下合作伙伴是切实在盈利。截至目前,帕帝洛全国门店实现了100%的存活率与盈利率,据了解,竟有加盟商户营业半年盈利超100万,着实让人吃惊!如此数据印证下,帕帝洛无愧为扛起颠覆大旗的集成灶“新军”。

  帕帝洛产品优势大揭秘

  各种优势尽显 帕帝洛增速大揭秘

  能在如此短的时间内打下这样的成绩,帕帝洛除了让人惊叹外,也勾起了笔者的兴趣:帕帝洛这样奇迹般增长的原因是什么?经过笔者的一番调研,发现帕帝洛的惊人发展,来源于以下的种种优势。

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

  雄厚的企业实力沉淀

  产品硬实力优势

  帕帝洛品牌历史虽短,企业却并不缺少沉淀。帕帝洛依托强大的厨电制造集团, 12年的厨房电器制造及产品品质管理积累,8年集成灶产品研发制造经验。雄厚的资金、技术、研发、设备实力,长时间的投入耕耘,精工制作的产品态度,帕帝洛打造出哈底斯、阿波罗、赫拉等十二大各具特色的集成灶产品系列。

  双层超薄降噪机身、个性智能大屏、温感熄火?;すδ?、烟灶温感联动功能,一个个技术名词,无不彰显出帕帝洛的产品硬实力。就是这种对待产品如同对待艺术品一般的工匠精神,造就了帕帝洛最坚实的产品基础。产品硬实力直接体现在了终端销售上,超80%的消费者成交率在行业内几乎是首屈一指了。

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

  帕帝洛营销优势大揭秘

  品牌营销优势

  企业产品硬实力做最优秀产品背书的同时,帕帝洛在品牌营销方面也优势凸显,当下已在消费者和合作商家心中打下一线品牌认知优势:

  1)优质明星代言:与中国知名影视剧巨星何润东先生签约代言,优质代言人的形象传播,为终端商家的引流提供了第一个支撑点,优质形象带动传播,使得明星影响效应巨大,随处可见的何润东代言人形象,让帕帝洛真正为人们熟知。

  2)央视广告投放:重金于央视广告多频道高频滚动传播,权威媒体为品牌实力背书,是帕帝洛品牌浸润式营销的效果体现,更多的合作伙伴、消费者通过央视权威媒体打造一线品牌认知;

  3)网络搜索覆盖:借助互联网东风,帕帝洛已实现线上六大综合媒介全覆盖,搜索引擎推广导流,浸润式品牌营销强化消费者心中品牌感知。

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

何润东优质形象代言

  三重维度构建的品牌营销体系,让帕帝洛真正形成了极大的品牌影响力,在品牌运作中领先其他企业一筹,帮助帕帝洛的合作伙伴有效的提升了200%的终端影响力。

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

  帕帝洛合作优势大揭秘

  合作模式优势

  全心为合作客户考虑的合作模式与理念,是帕帝洛独特的核心优势,也是帕帝洛在经销商中口碑相传的重要原因。帕帝洛灵活多变的多元化生态合作模式,从产品品类多元化、合作方式多元化到终端支持多元化,真正实现品牌企业到终端的点对点直通,品牌的政策直达终端,为加盟客户提供最大化的优惠便利。

  而且帕帝洛奉行绝不压货的合作理念,让加盟伙伴先盈利,无需过多担忧,无门槛、零风险地轻松上阵。截至目前,帕帝洛旗下的高效能盈利样本门店已高达50家,他们得益于多元化生态合作模式,利润增长率高达100%,真正是签约即赚钱!

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

  帕帝洛终端优势大揭秘

  终端支持优势

  紧抓产品品质、强化品牌效应之余,帕帝洛对终端的支持也并没有落下。

  1)售前引流:为达到引流终端的效果,携手移动资讯第一平台今日头条,成为目前今日头条唯一的战略合作集成灶品牌,通过今日头条在移动端将终端信息、门店活动等定点推送至潜在客户处,使终端人流有效增长90%!

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

帕帝洛联手今日头条为终端门店引流

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

  3)售后服务:品牌产品结合快叮用户系统,实现一机一码,企业承诺整机八年零配件免费换新,同时联手日日顺七星级售后服务平台,终端商家只负责销售,免去售后维修烦恼,真正解决合作伙伴痛点!

厨房电器产业结构即将颠覆 集成灶品牌格局重心悄然转移

  帕帝洛实力冲击广东市场

  目前看来,传统厨房电器行业的产品结构正在被颠覆,产品增长重心逐渐转移,集成灶品类发展势头迅猛,走上行业风口。而帕帝洛凭借出色的产品力、服务力、传播力,扛起了集成灶品牌的增长大旗。放眼广东的集成灶品牌,尚未有一家能与帕帝洛并肩,未来与美大、火星人等并肩集成灶一线品牌的目标,触手可及!


大乐透合买计算器版权所有 未经好拾品牌导购网授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像;网站合法备案号:粤ICP备12035349号
地址:北京市丰台区马家堡未来明珠27号楼 咨询邮箱:[email protected]
网站地图 - 大乐透合买计算器
Copyright ©大乐透合买计算器版权所有 复制请注明出处 未经授权 禁止转载 本站名单(数据) | R和TM图形文字为公司商标受法律?;?br /> ©2011-2019