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名氣廚房電器年終盤點:不忘過去,是為了讓未來更有意義

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年02月06日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】據2017中國廚電高峰論壇數據表示,在過去的2017年,廚房電器市場繼續以兩位數的幅度持續增長,這標志著“廚房經濟”的大幕徐徐展開,廚房電器電市場突破千億規模已在眼前。

  對中國知名廚房電器名氣廚房電器來說,2017年更是品牌發展史上一個重要的里程碑!名氣提出贏在定位,重在執行的策略,從井岡山會議——革新新品發布模式——樹立半億大省——發布全新SI形象——開創自燃源培訓模式——推進農村聯絡站——名氣爆炒節——百萬大商、1123模式——開拓東北攻堅模式——全面投放高鐵央視,從品牌到產品再到銷售,MQ名氣從未止步。

  打造高鐵品質“金名片”,全面提升品牌形象

  中國知名廚房電器名氣電器39年來,始終秉著一顆為客戶服務的匠人之心,以“經久耐用”占據消費者心智。從商業化的角度看,在市場上打造品牌就像在大牧場上搞品牌建設,在過去的一年,名氣廚房電器全面整合品牌廣宣資源,展開了億量受眾人次級別的廣告投放。

  4月,名氣首次發起名氣“名氣爆炒節”活動,通過用戶非常熟悉的生活導入話題,引起共鳴引,利用那英的明星效應與其粉絲產生互動,增加品牌曝光度,為線下銷售開路。9月再次發起“名氣爆炒節”,配以翁立友、巫啟賢、水木年華、周海媚、費翔、龐龍7位豪華明星陣容,在全國范圍內掀起爆炒熱潮。“名氣爆炒節”通過線上線下完美的結合,打通了品牌層面、產品層面以及銷售層面閉環,為線下銷售帶來巨大流量,創銷售新高度。

名氣廚房電器年終盤點:不忘過去,是為了讓未來更有意義

  9月,名氣廚電開啟MQ名氣品牌戰略升級2.0計劃,以品牌定位、獨特符號及戰略管理構建MQ名氣品牌,代言人那英形象更新,TVC全面拍攝直擊爆炒,在9月10月CCTV-1新聞聯播前18:55、CCTV-13,18:50《共同關注》欄目與消費者見面,累計收看人數達1.65億;此外,中國知名廚房電器名氣廚電作為2017年廚房電器行業唯一入選品牌,拍攝了CCTV-9《匠心智造》企業紀錄片;并簽約了高鐵廣告,覆蓋全國高鐵主干線四橫四縱,將名氣名片遞給全國各地的消費者,強勢覆蓋目標人群,搶占目標消費者,彰顯了名氣廚房電器的品牌實力,同時也使得名氣的曝光量也得到迅速提升,為品牌傳播再添羽翼。

名氣廚房電器年終盤點:不忘過去,是為了讓未來更有意義

  優質產品助力名氣營銷升級

  中國知名廚房電器MQ名氣電器歷經39年的歲月錘煉與洗禮,從名氣爆炒產品S系、C系、E系、M系、X系到名氣凈水器。名氣打破“先上樣后培訓”傳統模式改為“先發布后分銷”創新模式,在全國開展分布式產品發布。發布現場一次性將新品上市,宣傳,培訓,出樣,促銷,激勵等融合,一站式全流程打通,資源整合更高效。

  2017年公司新品發布47場,其中388S發布21場,626B 發布11場,凈水發布15場。發布會注重場景儀式感和體驗感,提升產品溢價價值能力;新品總體達成率較高,遠超預期;同時名氣發布了全新的終端形象SI4.0版本,終端設計采用極簡的設計風格,實現功能與美感高度協調,將以往只是注重銷售的店鋪布局升級成為一個消費者體驗終端。這是名氣廚房電器終端從產品展示到銷售體驗的全面革新,終端形象得以升級,提高受眾對名氣的認同感,帶來更強大的銷售力。

名氣廚房電器年終盤點:不忘過去,是為了讓未來更有意義

  樹立半億大省藍圖,高速占領多方市場

  從2017年1月份開始,中國知名廚房電器名氣電器在江西井岡山召開“星星之火、可以燎原——2017年單店量化戰略研討會”?;嵋槲迫綰紊釗肭炕サ炅閌勰芰φ箍?,強調在發展網點數量的同時也要提升網點質量;6月百萬大商的召開,樹全國零售標桿,從縣城獨家到多點經營的轉變,從傳統批發到新零售模式的前進,展開了1123天罡北斗模式打造,配合百萬大商項目同時推進,并取得顯著成效。在實際落實中主要面向江西、安徽、廣東等地,共計完成50家門店的打造。在后期的推廣促銷中,百萬大商及1123模式表現突出;為了完善名氣渠道結構,提前布局農村市場,提升名氣現有鄉鎮網點銷量,2017年名氣廚房電器提出“聚焦縣城,深挖鄉鎮、輻射農村”的渠道戰略,建設農村服務聯絡站,截止2017年12月底,已建設3064個農村服務聯絡站,讓更多的人享受到了名氣帶來的優質廚房電器產品。

名氣廚房電器年終盤點:不忘過去,是為了讓未來更有意義

  名氣“半億大省計劃”以三年為周期制定奮斗目標,并簽訂挑戰協議,旨在凝聚團隊向更高目標邁進,打破常規,以更高速度向行業挑戰。2017年,江蘇、福建、湖南、廣東、江西、山東、安徽、湖北、河南、四川十大省區高舉半億旗幟,制定2019年全省規模達成5000萬的奮斗目標,并簽訂挑戰協議。2017年半億省區合計完成銷售額2.2億,占比66%,同比增長率39.72%。這十大省區以三年長周期定短周期目標,凝聚團隊向更高目標邁進,打破常規,以更高速度向行業挑戰;而東北地區的渠道開發一直以來未得到突破性的進展,這嚴重阻礙了東北地區的戰略發展,為打破這一局面,名氣帶著強烈的使命感進軍東北招商,全力沖刺,使命必達??囟憊ゼ崮J?,解決歷史遺留難題推動東北全面從負到正的轉變,此戰役共分兩大戰區,四大戰場,歷時25天,共計投入40多人,共攻克客戶70家,超額完成指標。

名氣廚房電器年終盤點:不忘過去,是為了讓未來更有意義

  MQ名氣廚房電器為了提升業務人員的工作能力及水平,還特開設自燃源培訓課程和培訓模式,即“我是自燃源”培訓課程,此舉旨在賦能代理公司業務團隊快速成長,賦能代理公司業務能力長效發展。2017年共開展自燃源培訓4場,覆蓋了12個省份26個代理公司,培養了105名代理商員工,為代理公司日后的發展提供必要的支持保障。名氣廚房電器從總部到分銷商始終齊心協力,迅速搶占市場份額,2018年,中國知名廚房電器名氣將繼續砥礪前行,挑戰行業新高速!


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