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方太VS華帝:兩個孤獨的營銷高手

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年03月02日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】作為中國高端廚房電器市場的兩個頂尖品牌,方太廚房電器和華帝廚房電器在品牌營銷手法上更像是兩個獨具一格的武林高手。他們擅長不同的“功夫”,并把各自的所長玩到極致。

  華帝廚房電器的“紅領巾”VS方太廚房電器的“青竹簡”

  【中國知名廚房電器品牌網訊】在中國廚房電器行業,華帝廚房電器和方太廚房電器是比較早開始做公益的企業,并且一直始終如一地堅持,甚至華帝廚房電器很長一段時間把營銷資源的一大部分用于公益和贊助體育。

  開始于華帝廚房電器創業早期的“1+2紅領巾”計劃,旨在幫助經濟落后地區的貧困兒童重返校園。從那時候開始,華帝廚房電器對于貧困兒童這個群體的關注就一直沒有停止,捐款、捐建希望小學、愛心食堂、愛心圖書館。2008年北京奧運會,華帝廚房電器還特別舉辦了一個活動幫助一些貧困兒童實現了到北京看奧運的夢想。而隨著華帝廚房電器公益事業的不斷深入,華帝廚房電器對公益的理解和關注也更加深刻。于是從2013年開始,華帝廚房電器又開始關注聾啞兒童這個邊緣群體。

  與華帝廚房電器公益類似,方太廚房電器也捐建過很多愛心食堂和圖書館。為了讓更多貧困孩子有機會接觸國學知識和科普教育,方太廚房電器還發起了一個“方太廚房電器青竹簡計劃”公益性國學推廣活動。此外,在銷售過程中,方太廚房電器還推出了“每購1單=捐助50元助學金”的活動。在一些方太廚房電器的賣場,方太廚房電器還現場開辟了“愛心角落”,到場的消費者可現場捐助2-3本科普書籍。

方太VS華帝:兩個孤獨的營銷高手

  華帝廚房電器的火炬VS方太廚房電器的國學

  除了是中國高端廚房電器市場的前三強,華帝廚房電器還有另外一個廣為人知的稱呼——火炬專業戶。而方太廚房電器則是把儒家經典深深地植入了企業文化。

  從贊助九運會接觸火炬開始,華帝廚房電器的火炬之旅就一發不可收拾。每一年,華帝廚房電器都會贊助很多國內外重大賽事火炬,并全程提供技術支持。從亞運會、大運河、青奧會,到北京奧運會、倫敦奧運會、索契冬奧會……15年,華帝廚房電器與火炬結下深厚的緣分,數十支各種可堪載入史冊的體育賽事火炬見證著華帝廚房電器精湛的技術和工藝,也讓世界看到了中國制造的實力。不知不覺,華帝廚房電器的火炬也成為華帝廚房電器企業文化的一部分。

  方太廚房電器熱衷國學,顯然是與創始人茅忠群的讀書人身 份有關。不愛交際的茅忠群,最大的愛好就是躲在機場的角落里讀《論語》。在他的推動下,方太廚房電器上下開始了一場重溫國學經典的運動。他推崇孔子,甚至把儒家運 動到日常的管理中,把國學的精髓運用到企業的經營中。某種程度上,國學賦予了方太廚房電器一種鮮明的文化氣質。

方太VS華帝:兩個孤獨的營銷高手

  華帝廚房電器的新玩法VS方太廚房電器的新媒體

  過去華帝廚房電器較少進行廣告投放,大量的營銷資源都用在公益和火炬上,甚至連續23年不請代言人。而方太廚房電器則一貫以重金廣告轟炸為主。而隨著市場和媒體環境的變化,尤其是社會化媒體的興起,每一個受眾都成為營銷的核心,同時每一個受眾也成為一個傳播的節點和流量入口。方太廚房電器和華帝廚房電器,不約而同地選擇在新媒體開始自己的營銷新玩法。

  為了迎合品牌年輕化的目標,華帝廚房電器把營銷的目標瞄準了80、90后,不僅簽約當紅明星夫婦黃曉明、Angelababy作為品牌代言人,還投入巨資在央視投放硬廣告。與此同時,華帝廚房電器還贊助大型真人秀節目《星廚駕到》、《蒙面歌王》、《十二道鋒味2》等超高人氣的綜藝節目,與多家視頻網站合作推出《盜墓筆記》等熱門網絡劇集,以及全新的“華帝廚房電器廚房電器號”京廣高鐵……

  相比華帝廚房電器的花樣百出,方太廚房電器把更多的經歷放到內容上,以精致的內容“求轉發”。在今年的方太廚房電器20周年傳播上,方太廚房電器制作了一系列以“忠于初心”為主題的動態圖片平面廣告,讓很多新媒體上的受眾心有觸動,也就隨手轉發了。不僅如此,一向喜歡重金砸廣告的方太廚房電器在硬廣告上也有了新玩法,借助很多創意燒腦的廣告短片,方太廚房電器也在社交媒體上收獲了一個個熱門話題。


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