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方太VS华帝:两个孤独的营销高手

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 发布时间:2018年03月02日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】作为中国高端厨房电器市场的两个顶尖品牌,方太厨房电器和华帝厨房电器在品牌营销手法上更像是两个独具一格的武林高手。他们擅长不同的“功夫”,并把各自的所长玩到极致。

  华帝厨房电器的“红领巾”VS方太厨房电器的“青竹简”

  【中国知名厨房电器品牌网讯】在中国厨房电器行业,华帝厨房电器和方太厨房电器是比较早开始做公益的企业,并且一直始终如一地坚持,甚至华帝厨房电器很长一段时间把营销资源的一大部分用于公益和赞助体育。

  开始于华帝厨房电器创业早期的“1+2红领巾”计划,旨在帮助经济落后地区的贫困儿童重返校园。从那时候开始,华帝厨房电器对于贫困儿童这个群体的关注就一直没有停止,捐款、捐建希望小学、爱心食堂、爱心图书馆。2008年北京奥运会,华帝厨房电器还特别举办了一个活动帮助一些贫困儿童实现了到北京看奥运的梦想。而随着华帝厨房电器公益事业的不断深入,华帝厨房电器对公益的理解和关注也更加深刻。于是从2013年开始,华帝厨房电器又开始关注聋哑儿童这个边缘群体。

  与华帝厨房电器公益类似,方太厨房电器也捐建过很多爱心食堂和图书馆。为了让更多贫困孩子有机会接触国学知识和科普教育,方太厨房电器还发起了一个“方太厨房电器青竹简计划”公益性国学推广活动。此外,在销售过程中,方太厨房电器还推出了“每购1单=捐助50元助学金”的活动。在一些方太厨房电器的卖场,方太厨房电器还现场开辟了“爱心角落”,到场的消费者可现场捐助2-3本科普书籍。

方太VS华帝:两个孤独的营销高手

  华帝厨房电器的火炬VS方太厨房电器的国学

  除了是中国高端厨房电器市场的前三强,华帝厨房电器还有另外一个广为人知的称呼——火炬专业户。而方太厨房电器则是把儒家经典深深地植入了企业文化。

  从赞助九运会接触火炬开始,华帝厨房电器的火炬之旅就一发不可收拾。每一年,华帝厨房电器都会赞助很多国内外重大赛事火炬,并全程提供技术支持。从亚运会、大运河、青奥会,到北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会……15年,华帝厨房电器与火炬结下深厚的缘分,数十支各种可堪载入史册的体育赛事火炬见证着华帝厨房电器精湛的技术和工艺,也让世界看到了中国制造的实力。不知不觉,华帝厨房电器的火炬也成为华帝厨房电器企业文化的一部分。

  方太厨房电器热衷国学,显然是与创始人茅忠群的读书人身 份有关。不爱交际的茅忠群,最大的爱好就是躲在机场的角落里读《论语》。在他的推动下,方太厨房电器上下开始了一场重温国学经典的运动。他推崇孔子,甚至把儒家运 动到日常的管理中,把国学的精髓运用到企业的经营中。某种程度上,国学赋予了方太厨房电器一种鲜明的文化气质。

方太VS华帝:两个孤独的营销高手

  华帝厨房电器的新玩法VS方太厨房电器的新媒体

  过去华帝厨房电器较少进行广告投放,大量的营销资源都用在公益和火炬上,甚至连续23年不请代言人。而方太厨房电器则一贯以重金广告轰炸为主。而随着市场和媒体环境的变化,尤其是社会化媒体的兴起,每一个受众都成为营销的核心,同时每一个受众也成为一个传播的节点和流量入口。方太厨房电器和华帝厨房电器,不约而同地选择在新媒体开始自己的营销新玩法。

  为了迎合品牌年轻化的目标,华帝厨房电器把营销的目标瞄准了80、90后,不仅签约当红明星夫妇黄晓明、Angelababy作为品牌代言人,还投入巨资在央视投放硬广告。与此同时,华帝厨房电器还赞助大型真人秀节目《星厨驾到》、《蒙面歌王》、《十二道锋味2》等超高人气的综艺节目,与多家视频网站合作推出《盗墓笔记》等热门网络剧集,以及全新的“华帝厨房电器厨房电器号”京广高铁……

  相比华帝厨房电器的花样百出,方太厨房电器把更多的经历放到内容上,以精致的内容“求转发”。在今年的方太厨房电器20周年传播上,方太厨房电器制作了一系列以“忠于初心”为主题的动态图片平面广告,让很多新媒体上的受众心有触动,也就随手转发了。不仅如此,一向喜欢重金砸广告的方太厨房电器在硬广告上也有了新玩法,借助很多创意烧脑的广告短片,方太厨房电器也在社交媒体上收获了一个个热门话题。


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