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都說廚房電器行業利潤高,到底如何?看這張圖

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年04月06日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】“家電行業最后一塊蛋糕”,“行業平均利潤率高達30%”。說起廚房電器行業,很多人都會想起這些話。

  【中國十大品牌廚房電器網訊】確實,長期來看,廚房電器產品相比其它家電仍有較大的提升空間。相關數據顯示,2016年廚房電器行業總產值已突破1500億元,成為家電行業的支柱產業。未來5年,廚房電器行業的年均復合增長率將超過15%,潛力依然巨大。

  但是,事實到底如何呢?我們以廚房電器企業上市公司老板、華帝、萬和、美大2017年上半年度業績為參考。當然,之所以選擇這幾家公司作為參考,一方面是因為他們都是上市公司,相關數據都已經公開,比較方便查閱,另一方面,作為行業的龍頭企業,可以從他們身上看到整個行業的發展狀況。

  從2017年上半年上市公司業績來看,報告期內華帝實現營業收入27.08億元,同比增長30.36%;歸屬上市公司股東的凈利2.36億元,同比增長52.63%。萬和報告期內實現營業總收入30.66億元,較上年同期增長28.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.14億元,較上年同期增長-7.20%。報告期內,老板電器共實現營業收入31.98億元,同比增長26.63%;歸屬于母公司所有者的凈利潤5.98億元,同比增長41.37%。美大實現營業收入3.73億元,同比增長55.97%;歸屬于母公司所有者的凈利潤0.99億元,同比增長51.04%。

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  從整體營收狀況來看,上述幾家龍頭企業的增速要遠遠大于行業平均增速。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,線下市場,2017年1-6月份,廚房電器零售額為316億元,同比增長了11.2%。電商方面,奧維云網(AVC)監測數據顯示,1-6月份廚房電器零售額為65.2億元,同比增長了46.5%。

  從具體毛利率來看,老板電器作為廚房電器行業高端品牌的代表,其營收和毛利率一直備受關注。從上半年度上市公司報告來看,老板電器油煙機的毛利率為60.80%,燃氣灶的毛利率為59.36%。

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  再看華帝,自從轉型“高端智能廚房電器”以來,過去兩年,華帝的表現可謂驚艷,營收和凈利潤都取得了快速增長。據中怡康零售監測報告顯示(中怡康數據只覆蓋KA渠道,不統計自有渠道),華帝吸油煙機零售額同比增長11.3%,灶具同比增長5%,熱水器同比增長13.7%;從單價上升情況來看,華帝產品單價提升幅度居行業榜首。從毛利率來看,華帝的綜合毛利率約為44%,其中油煙機的毛利率為44.61%,燃氣灶的毛利率為45.41%,熱水器的毛利率為44.33。

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  再看萬和,萬和在上半年度上市公司年報中雖然沒有具體列出各品類毛利潤,但是其也表示,公司主要原材料為不銹鋼、冷軋板、銅、鋁等,其價格波動將會直接影響公司產品成本,從而影響公司盈利能力。雖然公司已經與上游供應商和下游客戶分別約定了原材料采購價格和產品售價隨市場價格波動而調整的政策,但如果上述主要原材料價格未來持續大幅波動,而公司產品售價的調整滯后于原材料采購價格的調整,則會對公司凈利潤產生直接影響。也正是如此,整個上半年度萬和營業成本上升了39.71%。 但是從2016年的表現來看,萬和的產品毛利率不及老板和華帝,當然,這和品牌定位有一定的關系。從萬和2016年上市公司報告來看,其生活熱水的毛利率為38.24%,廚房電器的毛利潤為26.77%。

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  再看集成灶龍頭企業美大,相比于傳統廚房電器三件套,集成灶的毛利率一直較高,從美大上半年度上市公司報告來看,美大集成灶的毛利率為56.04%。

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  從廚房電器行業來看,品牌廚房電器企業的毛利率確實不低,相比于大家電企業,廚房電器企業的毛利率優勢還是挺明顯的。雖然,整個上半年,原材料價格、運輸成本、人員工資都出現了上漲,但是終端零售價也同比上升明顯。 從整個終端零售來看,上半年廚房電器產品均價提升了10%-15%。中怡康數據顯示,線下市場,油煙機整體市場的零售均價從2017年1月的2749元上升到了6月的3226元,燃氣灶的零售均價則從2017年1月的1302元上升到了6月的1573元,消毒柜零售均價從2017年1月的1804元上升到了6月的2210元。

  油煙機產品均價變化

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數據來源:中怡康

  燃氣灶產品均價變化

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  電商方面,均價提升同樣明顯,廚房電器套餐均價從2016年1月的2830元上升到了2017年6月的3318元。油煙機零售均價從2016年1月的1195元上升到了2017年6月的1274元,燃氣灶的零售均價則從2016年1月的611元下降到了2017年6月的561元,消毒柜零售均價從2016年1月的809元上升到了2017年的6月的855元。


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