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“千億”賽道廚房電器品牌巨頭如何跑

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年04月23日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】近日,廚房電器品牌老板電器提出“創造中國新廚房”戰略,力圖從飲食、烹飪及廚房環境等多方面滿足國人廚房消費升級的新需求,以創新力的提升,進一步增強市場競爭力。

  【廚房電器品牌網訊】隨著消費升級熱潮涌動,廚房電器市場以兩位數增幅增長,去年底邁向千億元大關。

  為贏得商機,廚房電器巨頭使出了渾身解數。近日,老板電器提出“創造中國新廚房”戰略,力圖從飲食、烹飪及廚房環境等多方面滿足國人廚房消費升級的新需求,以創新力的提升,進一步增強市場競爭力。

“千億”賽道廚房電器品牌巨頭如何跑

  為優質生活體驗加碼

  對中國家庭來說,美好的廚房生活是“美好生活”中不可或缺的一部分。而在大型廚房電器企業中,老板電器有著39年的品牌沉淀,其主要廚房電器品類在消費者心中有很高的認知度。置身“千億賽道”的競爭,這家企業要想持續領跑靠什么?

  “創造人類對廚房生活的一切美好向往”是老板電器的企業使命。相對于傳統觀念強調烹飪是“家務活”,老板電器提出的“中國新廚房”,旨在更新廚房生活觀念,突出為中國家庭打造優質的烹飪體驗,實現“便捷、健康、樂趣”的廚房生活。

  飲食、廚房電器、廚房環境,是廚房消費的三大要素。目前,飲食消費升級正在成為廚房電器業的強勁驅動力。老板電器CTO王強認為,早期的產品研發更傾向于滿足用戶的功能需求,例如自動洗碗、灶具火力要求等。如今,廚房電器已經可以全面滿足用戶的功能需求,研發廚房電器需要考慮用戶的價值需求,滿足用戶對烹飪品味和意義的追求。國人的食物承載更多的情感因素,微觀來看,表現為“家的味道”,從更大層面來看,表現為“中國的味道”、“中華的味道”。

  中國味道與傳統器皿有著緊密的聯系。比如,沒有蒸籠,難蒸小籠包;沒有瓦罐,也很難做出瓦罐湯。老板最新發布的三核智能蒸箱,就搭配了一個傳統的陶瓷燉鍋,使蒸箱既能快蒸又能慢燉。顯然,這在廚房電器業是一個擴大品類的新思路。王強表示,這是老板電器做“器”的第一步,接下來老板電器會投入一部分精力在器皿研發上。

  多措并舉推進轉型升級

  老板電器最近發布的業績快報顯示,2017年公司實現營業收入69.99億元,同比增長20.78%,實現歸屬于母公司的凈利潤14.5億元,同比增長20.18%。由于表現不及市場預期,其股價出現了波動。對此,有關業內人士認為,當前,廚房電器市場規模仍有較大上升空間,廚房電器領先品牌的前景光明。但是,隨著銷售規模的擴大,企業實現穩定增長的難度也在加大。

  實際上,多年來保持高增長態勢的老板電器進入了轉型升級的加速期。

  中國制造變身中國智造,老板電器率先在行業內建設數字化智能制造基地,生產效率得到顯著提升。中國制造更要轉向中國創造,為了增強研發能力,老板電器去年設立美國加州創新中心和深圳創新中心,這將聚集更多的研發資源和更大的創新能量,并使廚房電器研發具有國際化視野。在立足自身創新的同時,老板電器還打造行業首個創意孵化平臺,積極地吸收社會各方的創新思路。此外,在品牌建設方面,老板電器也在積極推進品牌年輕化,努力使品牌受到年輕消費者的喜愛,持續煥發生命力。

  面對日益激烈的廚房電器業競爭,企業要想立于不敗之地,就必須有過硬的市場競爭力。在洞察需求變化基礎上,老板電器著力用創新科技演繹中式烹飪生活,切實解決用戶的痛點問題。該企業在行業內率先推出集專業級農殘凈化水槽、洗碗機、凈水機于一體的專業廚房洗凈系統,為中國廚房提供廚房洗凈整體解決方案。在拳頭產品吸油煙機升級方面,老板電器著力解決煙道排煙、噪音以及凈化問題,突破固有思維把解決公共煙道油煙問題放在首要位置,推出了行業首個中央吸油煙機,為居民小區實現“零油煙”助力。


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