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逆境中廚房電器行業異軍突起,洗牌加速品牌創造新價值

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年08月13日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】國民經濟增長放緩,尤其是家電行業市場疲軟,但廚房電器行業逆潮流而動,”風雨“中前行,洗牌年加速優質品牌創造新價值,未來廚房電器市場利益增長空間巨大。

  今年上半年家電市場整體疲弱的形勢下,廚房電器行業仍異軍突起。蒂壤數據朱曉明:2015年上半年,中國的廚房電器市場規模已達到395億元,同比增長10.1%,遠遠高于中國家電市場整體微增長,三四級廚房電器市場貢獻突出。

逆境中廚房電器行業異軍突起,洗牌加速品牌創造新價值

  廚房電器三、四級市場增長空間巨大

  廚房電器行業之所以領跑普通家電市場,主要是由于市場需求空間巨大,據蒂壤數據分析,目前傳統家電市場日益飽和,如彩電、冰箱、洗衣機等產品的城鄉居民家庭已經非常普及,百戶家庭普及率幾乎占到93.7%。

  相比之下,廚房電器產品在我國居民家庭特別是三、四線城市以及農村地區的空缺巨大,普及率占到37%以上。因此,許多廚房電器優質品牌正是看到了這一形勢,正加速向三、四線市場進軍,無論是線上還是線下競爭異常激烈??梢韻胂?,廚房電器市場在未來較短的一段時間內,經濟增長速度將會跨越式發展,其增長空間巨大。

  消費觀念升級 消費人群年輕化

  由于消費觀念升級,價值較高的產品得到認可,其價格遠遠高于價值本身、新產品帶動新賣點。伴隨著產品結構的優化升級,上半年吸油煙機、燃氣灶、消毒柜的市場均價分別較去年同期上漲7.3%、4.7%和4.2%。

  這表明,廚房電器行業仍處在產品高端化與價格上行的通道之中,其整體發展趨勢非常明顯,高增長態勢在未來很長一段時間不會改變,并且會帶動其他行業的發展,成為國民經濟新的亮點和看點。另一方面,隨著新一代消費者的崛起,智能廚房電器、整體廚房日益被市場接受,將迎來新的增長點。

  競爭優化產品品質,創造廚房電器品牌新價值

  當然,一直被認為是中國家電市場的最后一塊蛋糕的廚房電器領域,其內部和外部的競爭還是異常激烈的。據蒂壤數據顯示,目前在廚房電器市場,光吸油煙機和燃氣灶品牌就已經超過3000余個。但真正能在市場立足并可以持續發展的品牌應該不會超過70個。支撐這些品牌發展的最重要的因素就是產品原創與個性差異,研發出更多符合消費者的產品,如智能、高端、人性化的產品。

  國民經濟增長放緩,尤其是家電行業市場疲軟,但廚房電器行業逆潮流而動,”風雨“中前行,洗牌年加速優質品牌創造新價值,未來廚房電器市場利益增長空間巨大。


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