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中國廚房電器行業市場正規品牌化是必然趨勢

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年08月14日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】中國廚房電器行業邁向正規品牌化、核心產品化、中高端化已成為中國廚房電器品牌及廚房電器市場必然的發展趨勢,多元化線上線下結合是品牌必走之路。

  中國廚房電器行業經過幾十年來的風云發展,已經逐步邁向成熟化、市場化、高端化、品牌化。2014-2015年中國廚房電器行業面臨貼牌泛濫、傍大牌成災、劣質產品流通中國各大市場之際,國家各相關部門紛紛出手救市。能效出臺、質監力度加大、曝光名單透明、廢棄電器電子產品新處理目錄擴容等等一系列的政策促使廚房電器市場良性發展,廚房電器市場品牌化已成為必然趨勢。

中國廚房電器行業市場正規品牌化是必然趨勢

  傍大牌越來越被市場抵制

  廚房電器行業市場中前幾年流行的傍大牌模式近兩年越來越被市場中的經銷商、消費者、渠道重要環節所抵制。原因很簡單,沒有核心技術、沒有核心產品、沒有經營理念、沒有營銷方向,否則干嘛還找個大品牌的近似商標買過來、時時注冊等待金子發光呢?因為沒有這些,所以要想在行業內撈錢就必須找個人們熟知的品牌拿過來賺錢,渠道是中國幾十個省、幾百個城市的超級大渠道。

  但隨著傍大牌的品牌品質丑聞、代言丑聞等不斷被曝光,這種傍大牌模式越來越被市場渠道及消費者所抵制。原因很簡單,信息透明化,媒體爭先報道、質檢部門公開名單、新媒體渠道微信朋友圈像病毒一樣的瘋傳。好事不出門壞事傳天下。經銷商朋友應該代理正規品牌,哪怕是微小企業品牌,只要正規都可以為您帶來長久發展,打造地區老店,甚至幾十年標志性地區老店。

  劣質雜牌淘汰的一年

  觀望2014年中國廚房電器市場,線下建材城店、專賣店、綜合店、商超店、批發市場等可以明顯看到,雜牌商品店擺放各種 X飛 、X鴨 、XXX太太、XX花、XX爾、X派等店鋪逐漸減少,為什么?因為道理很簡單,先不說品牌有沒有正規手續,這些商標產品沒有地區區域?;つJ?,去每個地區找同樣商標同樣的商品都隨處可以找到十幾家甚至幾十家,特點是廉價,面對如此大的廉價競爭經銷商沒有利潤(拼低價無利潤、拼品牌抬不起頭)必然選擇正規品牌發展長久品牌老店。

  可想而知,一個產品標注的品牌標識再有名,沒有營銷、沒有文化、沒有技術、沒有安全,僅是便宜廉價經銷商如何銷售出去呢?

  品牌做低價市場最后結果是死亡

  對于有合法手續,有營銷團隊,有品牌文化,有技術標準的企業品牌如果在此之前的幾年甚至十幾年一直走低端路線,那么2015年必然的趨勢就是面臨能效出臺、質監力度加大、曝光名單透明、廢棄電器電子產品新處理目錄擴容等幾大殺手锏政策的抨擊。

  企業生產及營銷各方面成本增加,面對企業旗下渠道群體上調價格,渠道商們紛紛更換品牌,產品配置低能效方面不過關。專賣店較少,幾乎是在廚房電器綜合店內三四個品牌中充斥最小品牌的角色。至此就連淘寶都不再遷就低端廉價劣質產品。我們走低端,我們的路在何方?結果怎樣?結果就是面臨倒閉死亡!

  結論:中國廚房電器行業邁向正規品牌化、核心產品化、中高端化已成為中國廚房電器品牌及廚房電器市場必然的發展趨勢,多元化線上線下結合是品牌必走之路,線上帶動線下發展或者是線下帶動線上是品牌當下要考慮的問題,市場前景依然龐大,你的品牌占有多少份額看品牌如何調整轉型!


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