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打造廚房電器穩增長“三駕馬車”:方太百億平臺上的突破與超越!

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年09月04日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】隨著創新變革的持續深入,方太通過打造廚房電器產品、文化產品和精神產品全面引爆廚房電器市場,無疑將成為廚房電器產業新格局的開創者和主宰者!

  在下跌的市場通道中如何實現穩步增長?日前,方太在廚房電器下行通道中交出第一份“百億平臺上的規?;仍齔?rdquo;新答卷:2018年中整體營收規模在百億平臺上,取得了兩位數的逆勢增長;在油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機等品類上繼續高端領漲;其中水槽洗碗機同比增長超40%、燃氣熱水器市場同比增長超20%,而在高端油煙機、燃氣灶市場上,方太同比增長11.67%、18.5%。

  20多年前的中國廚房電器行業還是藍海,而彼時的方太卻是初出茅廬;20多年后,多數廚房電器企業在波詭云譎的市場競爭中下跌和迷路,而方太卻在強者如云的巨變時代中闖出一片天地。憑借其獨到的管理之道、商業模式、精品策略、仁愛文化,方太由一個創業者一路摸爬滾打成長為廚房電器行業的龍頭領軍者。

打造廚房電器穩增長“三駕馬車”:方太百億平臺上的突破與超越!

  2017年底,方太銷售收入突破100億元,成為首家突破百億的中國廚房電器企業。進入2018年方太站在百億平臺上再次逆流而上,除了繼續在營業規模、高端市場上繼續遙遙領先,同時還不斷拓寬廚房電器產業跑道、尋找發展的新能力,這種從小我、他我到無我跨越的精神,值得所有家電及廚房電器企業學習和借鑒。

  靚麗業績,檢驗企業是否真變革

  進入2018年以來,在房地產市場調控的傳導效應影響下,廚房電器行業迎來了一場始料不及的市場下滑,且隨著消費升級,不少依靠成本價格優勢的廚房電器企業都受困于發展瓶頸,業績表現堪憂。

  對于厚積薄發的方太來說,轉型變革步入收獲期,穩健增長的發展勢頭獲得了行業內外的關注。據第三方調查數據顯示,截至今年7月份,方太整體增長率保持著遠高于行業平均水平的穩健增長速度,除了在高端市場繼續穩居第一,拉開與第二位的領先優勢;同時還在多個品類在高端市場上實現了全面規?;繞?。

  據悉,在廚房電器高端市場,方太油煙機增長率11.67%,燃氣灶增長率18.5%。同時,相關產品線在整體市場零售額的占比也保持領先,其中洗碗機,方太零售額占比48.22%,在水槽洗碗機市場零售額占更高達比97%;消毒柜、燃氣灶、油煙機在高端市場零售額占比分別達到51.99%、43.5%、40.7%,居廚房電器行業龍頭地位。

打造廚房電器穩增長“三駕馬車”:方太百億平臺上的突破與超越!

  來自一線市場的數據,是對企業發展情況最真實、最直觀的表現,更是來自用戶給出的最直觀肯定。從整個家電產業的各個品類來看,無論是家庭的百戶擁有量,還是消費升級的家電首選品類,廚房電器行業未來的發展空間依然巨大。當前,行業突變的嚴峻形勢和復雜多變的外部環境,不過是企業健康發展的試金石,不僅檢驗出企業轉型變革的是“標”還是“本”,也考驗了整個行業在互聯網新形勢下的發展是否穩定和健康。

  三駕馬車,驅動百億方太再出發

  萬事萬物因果循環。事實上,今年以來這些靚麗的業績,不過是方太眾多市場表現中的滄海一粟。耕耘市場20多年來,方太已經形成自己獨有的商業模式、驅動體系和經營思路。2018年,在廚房電器產業的大背景下,方太表現依然可圈可點,在高端化領跑、多品類協同,以及智能化落地三個方面取得不俗的成績,正是憑借對“三駕馬車”的穩穩把控,方太實現了在廚房電器產業的全面引領和超越。

  不忘初心,高端化戰略始終如一。方太集團董事長兼總裁茅忠群一直很清楚自己的目標,那就是把方太做成一個真正的高端品牌,所以方太始終遵循“三不原則”:不上市、不打價格戰、不欺騙。高端對應著高標準,為了符合高端品牌的定位,方太從技術創新、設計創新和服務能力上不斷潛心打磨,用高品質的產品和服務不斷搶占高端市場蛋糕。

  牽頭“十三五”國家重點研發計劃“油煙高效分離與煙氣凈化關鍵技術與設備”項目,以方太自身的創新實力,并與社會創新資源的整合,進一步突破油煙高效分離與煙氣凈化技術,并推動產業化應用,從而全面降低烹飪油煙對大氣環境的影響,提升全民呼吸幸福指數。

  憑借全球首創“開放式雙泵,無管路結構”核心技術,方太原創發明的水槽洗碗機摘得中國輕工業聯合會的技術發明一等獎,更以水槽洗碗機撬動整個洗碗機市場的百億新蛋糕快速形成;全新一代“即開即熱”方太熱水器,憑借自主研發的內置循環泵,將傳統熱水器與循環泵合二為一,實現燃氣熱水器開機無冷水的沐浴場景;

  事實證明,一個真正的高端品牌是經得起時間考驗的。尤其在市場遇冷的情況下,高端效應凸顯,方太不僅成為國內首家銷售額過百億的廚房電器企業,而且始終牢牢占據高端市場的頭把交椅。

  穩步擴張,實現全品類一體化。房地產精裝修市場正逐漸成為廚房電器行業一個新的發展趨勢,精裝意味著產品的多元化和一體化。在這波發展潮流中,立足高端化和嵌入式一體化發展的方太,可謂占盡天時地利。

  繼油煙機、燃氣灶、消毒柜之后,方太開始打造水槽洗碗機、嵌入式蒸箱烤箱、燃氣熱水器等新的增長點,不斷推出劃時代的經典爆款產品,并發力嵌入式成套化廚房電器產品,牢牢把握廚房電器市場的未來發展趨勢,從規模和高端實現持續領先和領跑。目前,方太已成為精裝修市場戰略客戶最多、精裝修項目獲取量最大的廚房電器品牌。

  緊跟時代步代,加速智能化落地。在智能化擴張道路上,與其他家電企業的快節奏相比,方太多了一分清明和沉穩,頗有一番“不疾不徐,緩緩圖之”的胸有成竹。但“慢”并不代表方太活在自我滿足中。

打造廚房電器穩增長“三駕馬車”:方太百億平臺上的突破與超越!

  恰恰相反,隨著云計算、大數據、人工智能等技術逐漸成熟,傳統廚房電器產品的概念正在智能化時代背景下被重新定義,方太果斷出擊,率先從單一產品的智能化轉向著力打造基于廚房的智能生態體系。2018年,方太FIKS系統發布,成為業內首個集線上互聯與線下體驗、社交分享于一體的“智能廚房生態系統”。

  截至目前,方太已擁有國家專利技術2000多項,其中發明專利超300項。正是以智能為引擎,以文化為紐帶,以品質為基礎,方太打造未來的智慧廚房電器,真正實現“為了億萬家庭的幸福”的企業愿景。

  顛覆自我,文化產品重塑產業新格局

  只有顛覆自我,才不會被別人顛覆。早在多年前,方太就啟動了一場以用戶為中心,以打造中國家庭現代品質廚房新戰略的“產品做減法、功能做加法”生態化裂變,從品牌、技術、產品、用戶體驗、營銷模式等全面變革,實現了從廚房電器產品、文化產品向精神產品的持續迭代。

  對于方太來說,廚房電器產品轉型變革已步入收獲期,文化轉型正在拉開新的序幕。從“因愛偉大”到“仁愛之心”,從“讓家的感覺更好”到“為了億萬家庭的幸福”,有著深厚文化底蘊的方太并沒有對中國文化頂禮膜拜,也沒有把西方哲學奉為圭臬,而是自成一派,打造出廚房電器產業乃至整個家電產業獨有的管理之道:以文化為魂,以良知為本,中西合璧,以道御術,實現“企品、產品、人品”三者合一。

打造廚房電器穩增長“三駕馬車”:方太百億平臺上的突破與超越!

  在廚房電器企業集體遭遇寒冬的背景下,方太在今年市場的良好表現正是源于自我顛覆和轉型變革的魄力和勇氣,源于一次次的創新引領和一輪輪的變革迭代,也源于對產品、文化和精神層面細細打磨的“匠心”,而這些正是方太在廚房電器產業遭遇寒冬依然能夠逆流而上的“終極密碼”。

  20多年來,方太圍繞中國家庭的消費升級、品質升級,打造出一個又一個引領消費、引領趨勢的廚房場景,不僅成為高端廚房電器的開創者、領導者,更是中國廚房電器產業的變革先鋒軍。隨著創新變革的持續深入,方太通過打造廚房電器產品、文化產品和精神產品全面引爆廚房電器市場,無疑將成為廚房電器產業新格局的開創者和主宰者!


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