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國潮廚電驚艷倫敦 華帝廚房電器如何詮釋時尚也是生產力?

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年10月23日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】10月22日,在全球時尚之都的英國倫敦,華帝廚房電器舉辦了一場特殊的品牌時尚發布會,將新品發布完美融入其中,實現了中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結合,驚艷全球。

  一千個人心目中,有一千個哈姆雷特。對于時尚,不同的人、不同的企業,也會有著不同的解讀與實踐。就廚房電器業而言,絕大多數企業都習慣強化自己的產品標簽、技術標簽、渠道能力等,少有將時尚視作生產力并在全球舞臺上充分展現出來。

  華帝就是這個與眾不同的“另類”。10月22日,在全球時尚之都的英國倫敦,華帝舉辦了一場特殊的品牌時尚發布會,將新品發布完美融入其中,實現了中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結合,驚艷全球。

國潮廚電驚艷倫敦 華帝廚房電器如何詮釋時尚也是生產力?

  全球舞臺的精彩時尚秀,讓世界了解到國潮廚房電器的實力與魅力,華帝也用自己的方式讓中國符號走向世界,向行業詮釋了“時尚也是生產力”的深刻內涵。

  顛覆傳統 國潮廚房電器強化時尚標簽

  很多人可能還不太明白,華帝這個因世界杯營銷而爆紅的廚房電器品牌,為何要選擇在英國倫敦進行一場時尚發布秀?這顛覆了傳統廚房電器品牌“就產品說產品”、“就技術說技術”的慣有套路。

  而如果理解了華帝的意圖,關于中國品牌如何實現更高質量發展、如何走向世界舞臺的中心的疑問,也就基本有了答案。

  先看看華帝是如何做的。10月22日,華帝攜手時尚創意官胡社光先生,以“絲路·風水”為主題在倫敦自然歷史博物館舉辦了一場品牌時尚發布會,將時裝走秀與新品發布巧妙結合起來,并通過個人作品和創新產品詮釋了二者對中國文化的共同理解。

國潮廚電驚艷倫敦 華帝廚房電器如何詮釋時尚也是生產力?

  越是民族的,越是世界的。這句經典的帶有辯證法思維的話,正是華帝此次創新之舉的依據。作為已經在國內爆紅的廚房電器品牌,華帝有繼續鞏固品牌勢能并轉化為全球市場勢能的動力,而提供這一動力的來源,除了技術這一通用型“燃料”之外,品牌所彰顯出的獨特氣質、內涵,是必不可少的“助燃劑”。

  時尚是全球共同的語言,但時尚不存在全球統一的范式。國潮是全球時尚有機組成部分,世界本就該是國潮表現的舞臺。因此,當華帝聯手胡社光先生在倫敦舉辦一場體現中國文化理念的品牌發布會,也是向全世界展現國潮品牌、中國魅力的一次極有價值和意義的時尚運動。

  通過這樣高質量的品牌時尚活動,華帝又能夠得到什么呢?在釘科技看來,至少會有三項收獲:

  其一,品牌形象的升級。這樣的升級,當然還是與時尚相關。時尚有望成為驅動華帝持續發展的核心動力之一?;鄄輝僦皇且桓齟車某康縉髕放?,而是一個具有時尚基因的科技品牌。

  而當時尚的品牌印記被深深烙下,意味著在產品端會成為潮流化的群體選擇,這是競爭對手幾乎無法逾越的競爭護城河。

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  其二,市場勢能的打造。品牌與市場從來就是息息相關的,品牌升級之后,很容易轉化為市場勢能。這一點,世界杯營銷的品牌拉力對于市場銷售的有力提振,已經有了良好的佐證。當華帝與時尚緊緊擁抱在一起,帶來的不僅是品牌的年輕化、潮流化,更會直接帶來銷量的激增、業績的增長。

  其三,國潮廚房電器走出去的標桿。中國家電品牌走出去,以往很多時候只是OEM產品走出去,少有自主品牌真正走出去、走進去?;墼諗分奘鄙兄行穆錐氐惱獯尉拚故?,向全世界傳遞了中國文化的獨特魅力,也展現出國潮廚房電器品牌的自信和實力。國潮廚房電器品牌走出的標桿,華帝擔得起。

  在釘科技看來,對于廚房電器品牌而言,只有擺脫傳統僵化的思維,跳出廚房電器看廚房電器,才能挖掘出“時尚也是生產力”的金礦。

  一體兩面 時尚科技一個也不能少

  從目前看,華帝的成功是顯性的,特別是在行業不景氣的時候,華帝也始終保持著旺盛的增長勢頭。

  奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2018年上半年廚房電器零售額為311元,同比下滑了1.6%,煙機、灶具、消毒柜等主力廚房電器產品也都陷入了下滑的不利境地。但華帝卻劃出了一道漂亮的逆勢增長曲線:華帝2018年上半年財報顯示,公司半年度營業收入31.7億元,同比增加17.24%;歸屬上市公司股東的凈利潤3.4億元,同比大增45.32%。

  與成功本身相比,成功背后的方法論更值得探究。世界杯營銷將華帝品牌聲量推向了一個高潮,倫敦的品牌秀又再次強化了華帝的時尚化標簽,這些都會成為華帝發展史上的重要節點被銘記。

  一個廚房電器品牌如何被中國乃至全球知曉,這個命題在華帝之前并沒有人成功回答過。那么,華帝的成功到底有何秘訣?在釘科技看來,至少有兩大要素是不可忽視的,那就是時尚和科技。

  時尚已無需贅述,其已成為華帝的品牌基因,是驅動華帝成長的核定動力之一??萍莢蚴鞘鄙械牧硪幻?,同樣是華帝成為國潮廚房電器、驚艷全球舞臺的關鍵要素。

  科技的巨大能量外化為一個個創新的產品,以華帝在倫敦發布的兩款廚房電器新品為例,無論是干態抑菌洗碗機還是智能蒸烤一體機,都有許多創新設計和過人之處:干態抑菌洗碗機搭載了創新的干態抑菌功能,讓洗碗機在完成清潔工作之外做到了久放不發霉,是純干態長效抑菌的功能進化;而全新推出的智能蒸烤一體機,將“速蒸”和“嫩烤”兩大功能合二為一,同時滿足消費者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的兩種口味,精準把控食材在烹飪過程中的溫度和火候,給消費者更便利、更隨心的烹飪體驗。

  以智能科技為導向,華帝將語音識別、形象識別、大數據等技術運用到人工智能平臺上,推出了一系列創新的智能廚房電器產品,加速了產高端化進程,更引領智慧廚房生活方式變革。

  這一切的背后來源于華帝對于科技研發的高度重視。僅2017年,華帝研發投入就達1.84億元,同比增長34.2%,占營收比重3.21%。

  其實,科技與時尚是一體兩面,領先的科技本來就是一種時尚,而引領潮流的時尚也離不了科技的支撐?;鄣某曬?,正是在于將時尚和科技有機融合在一起,并依托立體化的渠道能力,打造出差異化的競爭優勢。

  時尚無法模仿,科技也不能照搬。差異化的優勢一旦確立和鞏固,接下來華帝要做的便是直道加速。這個國潮廚房電器品牌還會演繹怎樣的精彩,我們拭目以待。


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