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【好拾廚衛薈】生活的聲音讓品牌更有力量,名氣廚房電器帶你共探營銷新玩法!

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年08月12日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】又是一年春暖花開,空氣中彌漫著丁香的芬芳即是萬物躁動的季節,品牌商們的營銷活動也明顯更積極了,如何在品牌結合產品的基礎上充分挖掘情感賣點,引起消費者共鳴,傳遞品牌自身的價值觀,以此來贏得客戶的信任這是很重要的。

  現如今,越來越多的年輕人為了尋找光鮮亮麗的理想,家、公司兩點一線,吃飯、睡覺、打豆豆……365天,日復一日的疲憊生活,比成功更早到來的往往是忙碌、單調、重要、乏味又沒有興奮點。每個人都好像已經品不出生活的味道,更找不到前進的方向,從而陷入焦慮與恐慌。但內心明明有一種聲音在吶喊:生活TM的要有激情!

  產品特性與品牌深度綁定

  名氣廚房電器從該類人群痛點出發,打造一個具有傳播性的“名氣416爆炒節”為消費者帶來全新體驗。人們總標榜自己是個吃貨,經常對于爆炒佳肴色香味的評論,但卻常常忽略了爆炒佳肴除了色香味,還有一直被我們忽略的聲音,一份美味菜肴除了色香味還有聲,四絕啊!

  因此,今年名氣廚房電器為了提倡正能量,感受生活的溫度,呼吁身邊的人能靜下心來,聽聽生活的聲音,宣揚生活要有激情!就如用名氣爆炒系列,堅持最鮮香熱辣的生活讓你愛上生活,熱愛生活從爆炒開始。

  名氣廚房電器將產品主打賣點“爆炒”與廚房中的聲音相結合,推出了“廚房里的好聲音”H5互動小游戲在朋友圈沸騰不止,不斷引起了網友點贊評論轉發的狂潮,同時也撩起了娛樂界、新聞界及營銷圈大佬的興趣并紛紛關注參與。很快,大大小小的段子手也開始參與其中。

  整個H5以聽聲音的互動形式,猜想家里廚房烹飪的每一個環節,通過聆聽——猜想——選擇——得分——結論,這一系列互動環節來測試你是不是生活中的有心人,盡管H5只有短短的幾秒,片段里的聲音也是再平常不過,但事實證明它比一般的H5互動游戲更有意義,它包含了你對生活的所有態度。

  名氣廚房電器通過用戶非常熟悉的生活導入話題,引起共鳴引發互動,同時名氣利用品牌代言人那英的明星效應與其粉絲產生互動,增加品牌曝光,為線下銷售開路。

  自#名氣416爆炒節”話題于4月8日上線,短短幾天微博話題閱讀量超過2360.3萬,迅速擠入熱搜榜前五位。參與話題人群分層著實豐富,集中引爆消費者對#名氣416爆炒節#的關注度,如此盛勢,不容小覷!

  微信引流,線下熱營銷

  微博話題爆出之后,在4月12日名氣廚房電器又推出了一款“爆炒H5小游戲”,通過玩游戲領券的方式,實現領券銷售轉化,為線下引流,從線上互動承接到線下,同時也露出“名氣416爆炒節”相關的促銷信息,完美地進行線上線下的結合!打通了品牌層面和銷售層面閉環。

  至今“爆炒H5小游戲”曝光量破萬,參與人數達7000+,獲獎約4000+,目前還在持續增長中;話題推出48小時后,微博閱讀量突破2360.3萬,同時微博還發起了轉發抽獎吸引眾多用戶積極參與話題互動,現依然保持持續互動增長中;另外微信高質量公眾號,閱讀量總量突破170000+,形成品牌與消費者之間的良性互動,如此溫度,致使全民玩High!

  超級話題帶動線下斐然成績

  在4月16日之前,名氣廚房電器各門店物料早已布置完畢,品牌和產品展示吸引力十足,本次名氣門店更注重內外包裝,線上線下一盤棋,相互造勢,提升了終端勢能,拉動消費者對品牌的持續關注,避免長期特價和堆碼對消費者的刺激疲勞?;疃碧?,門店的促銷活動進展得如火如荼,消費者絡繹不絕,銷售量持續攀升。

  從營銷的角度來看,名氣廚房電器這一仗打的非常漂亮!且非常有效。不難看出,名氣廚房電器在本次“名氣416爆炒節”的活動中更注重消費和使用過程中的感受和體驗,是對“追求生活品質”的洞察,產品服務與自己情感體驗的一致性;互動式體驗營銷方式,激發消費者的購買欲望,順應了消費升級的大趨勢,引導刺激消費。


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