您當前位置:好拾導購網 / 資訊 / 廚房電器資訊 / 瀏覽文章

華帝廚房電器高端智能戰略釋放新動能

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年08月24日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】2017上半年,凈利潤同比增長52.63%,華帝廚房電器跑贏了中國廚房電器行業的大盤,也創下近年來經營業績的新高。
華帝廚房電器高端智能戰略釋放新動能

  在消費升級帶動下品牌消費意識崛起和廚房電器產業“品牌集中競賽淘汰賽”來臨的雙重因素作用下,定位高端智能廚房電器領軍企業的華帝廚房電器何以取得閃亮的業績,又釋放了哪些產業型升級的新動能?

華帝廚房電器高端智能戰略釋放新動能

  產品上,聚焦智能化技術創新

  近年來,在廚房電器產業高端爭霸的浪潮中,華帝廚房電器通過“高端智能廚電”的差異化戰略定位,通過聚焦智能化技術創新,已擁有智能語音控制、超大風量、納米自潔、蒸水洗技術、聚能燃燒、懸浮式翻轉爐頭等廚房電器行業的高精尖技術,牢牢掌握核心產業的核心技術,不斷推高產業技術門檻,實現了產品力保持行業領先。

  以“高端智能”為導向,華帝廚房電器將語音識別技術、形象識別技術、智慧存儲技術、云數據技術、機器人技術等多種先進技術加以運用,先后推出“能說會道的煙機”“魔鏡”V2油煙機、“會翻轉的爐頭”“魔碟”懸浮式燃氣灶、“魔箱”蒸烤一體機、“自清潔蒸水洗”油煙機、全自動洗碗機、全時恒溫燃氣熱水器等一系列智能高端精品。這些結合智慧科技創造更高端智能、符合國際時尚品味的廚房電器產品,為用戶提供了更高品質和高效率的生活,也確立華帝在高端廚房電器產業的一席之地。

  此外,2017年華帝還大力拓展新型廚房電器。截至目前為止,“華帝云廚”已研制出6大系列,包括全自動洗碗機、電飯煲、廚房垃圾處理器、蒸汽烤箱、純蒸箱、智能烤箱、水槽式超級食品凈化機等20款智能化產品。

  產品高端化做加法,這極大豐富華帝的智能化內涵,也帶來了可觀的經濟收益。根據第三方數據顯示,今年上半年,華帝油煙機和燃氣熱水器兩大品類的均價增幅分別達到19.9%和15.8%,燃氣灶均價增幅12.5%,遠超行業平均水平。在整體產品單價提升幅度上,華帝廚房電器居行業榜首。

華帝廚房電器高端智能戰略釋放新動能

  品牌上,多元跨界的高端升級

  面對“高端智能廚電”的差異化,在完成了產品上的差異化布局,華帝廚房電器還面向市場和用戶展開多元化的跨界布局,牽手娛樂、創意、時尚、互聯網、影視、游戲、美食、互聯網,全力打造時尚化、科技化、國際化的品牌形象。

  一方面,全媒體曝光,通過跨界與顛覆、時尚與潮流,華帝以情感傳遞和情感訴求連接中高端消費者?;踴開心麻花、華帝x滴滴、華帝x網易、華帝x新世相……,于是有了走心“你的味道”、“華帝食尚節”、“核聚變”等創新營銷活動。

  此外,華帝廚房電器還與今日頭條、騰訊視頻、愛奇藝等平臺開展合作,圍繞《歡樂頌2》、《軍師聯盟》、《楚喬傳》等熱門IP進行品牌植入,更是綁定今年超級IP《變形金剛5》開展劇情植入,樹立華帝廚房電器品牌在目標用戶群的時尚化形象。

  從請當紅明星黃曉明夫婦做形象代言人、出品微電影、辦時裝秀、贊助游戲展,再到跨界音樂圈舉辦演唱會,華帝通過明星效應、IP效應,提升產品和品牌形象,全線灌輸“智慧+,更愛家”的品牌主張。

  另一方面,華帝廚房電器深挖“品牌再塑”的內生力量。今年來,華帝的中高層不僅AWE、CIKB、CES等家電專業活動中頻頻發聲,在品牌類高端論壇活動“淳林話品牌”等也頻頻亮相,并借助“火炬專業戶”的形象,在多項國際國內大型體育賽事中,身體力行宣傳華帝品牌,提升企業影響力。

  華帝廚房電器的品牌重塑與升級也得到了行業的認可。5月10日,華帝廚房電器入圍首批家用電器類“CCTV中國品牌榜”。同期,華帝股份董事長潘葉江榮當“中國品牌日十大推廣大使”。從企業領導人到企業品牌,華帝廚房電器正在展開一輪“由內而外”的變革。

華帝廚房電器高端智能戰略釋放新動能

  渠道上,釋放精細化運營優勢

  今年上半年,廚房電器行業的增長呈現兩極分化的走勢。其中,華帝廚房電器股份半年報呈出節節上漲的態勢,其營收規模和利潤的穩步增長正是得益于構建多層次的市場渠道體系,深挖渠道優勢。其特色是全面覆蓋、分而治之、有效滲透的精細化運營優勢的釋放。

  面對線上、線下一體化布局,在終端渠道方面,2017年華帝廚房電器將在100個核心城市布局品牌旗艦店,提高大店的覆蓋率,全力打造終端“一體化、智能化、體驗化”的購物環境?;芻瓜富旖⒌甓ㄎ唬浩脹ㄗ艫?、150平方米、500平方米以上共計3個等級。500平方米以上為超大城市旗艦店,不僅具有家電消費體驗功能,還具有商務活動功能,讓商業空間和社交生活空間融為一體,帶來新的渠道業態。

  目前,華帝(含百得)擁有超過15000家各類終端門店,覆蓋率居同行第一。2017上半年,百得品牌在三四線廚房電器市場就實現收入5.83億,同比增長37.81%。

  電商渠道方面,華帝與京東商城、天貓商城、國美在線、蘇寧易購等展開深入合作,實現銷售收入5億元,同比增長31.77% 。工程渠道方面,華帝成功簽約了保利、綠地等戰略客戶,并布局土巴兔、峰智等互聯網家裝渠道平臺,挖掘精裝和集采市場。

  廚房電器同行認為:抓住主流高端人群,抓住消費升級的機遇,華帝的“高端智能廚電”戰略擲地有聲,卓有成效,獲得了創造更大增量、規模和利潤的空間和前提。作為資深廚電品牌,華帝廚房電器釋放的新動能,也許是廚電產業下一波“集中競賽”的新起點。


大乐透合买计算器版權所有 未經好拾品牌導購網授權禁止轉載、摘編、復制或建立鏡像;網站合法備案號:粵ICP備12035349號
地址:北京市豐臺區馬家堡未來明珠27號樓 咨詢郵箱:[email protected]
網站地圖 - 大乐透合买计算器
Copyright ©大乐透合买计算器版權所有 復制請注明出處 未經授權 禁止轉載 本站名單(數據) | R和TM圖形文字為公司商標受法律?;?br /> ©2011-2019