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帥康廚房電器要被賣了:中國廚電迎來資本那個門口的野蠻人?

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年08月26日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】帥康廚房電器終于要被賣掉了、萬家樂也被上市公司賣了、華帝廚房電器經歷新舊股東宮斗式接班后尋找新出路、海爾在完成對美國GE家電和新西蘭斐雪派克并購后正在以廚房電器為新引爆口……
帥康廚房電器要被賣了:中國廚電迎來資本那個門口的野蠻人?

  在一股資本暗流涌動廚房電器產業的背后,則是一輪屬于中國廚房電器產業全品類、大平臺、大資本、全渠道引爆的產業風口,正在悄然而至!與此同時,過去幾十年來廚電產業小而散、小而亂、雜牌冒牌層出不窮的格局將會得到凈化。

  近年來,一直保持著穩步發展、悶聲發財的中國廚房電器產業,將于2017年迎來一輪資本入侵潮??梢栽ぜ氖?,一個屬于中國廚房電器產業全品類、全渠道、大平臺、大資本的風口,已經到了。

  12月4日,來自太陽能光熱行業的領軍企業日出東方發布公告,已經與帥康集團及其實際控制人鄒國營和其它股東簽署協議,擬以不超過7.5億元現金收購帥康廚房電器業務75%的股權。這意味著,曾經廚房電器行業"三???quot;--方太、老板、帥康格局,終于出現新的變化。過去幾年,以中國最大太陽能熱水器制造商身份登陸資本市場上的日出東方,旗下擁有太陽雨和四季沐歌兩大品牌,卻遭遇太陽能光熱產業的寒冬劫--市場規模萎縮、經營利潤下滑、消費需求疲軟。于是在過去三年一直在謀求從太陽能熱水器產業轉向廚電、凈水轉型。此次以資本并購方式收購老牌廚房電器企業帥康,快速切入廚房電器產業,并不令人意外。面對近十年來帥康在中國廚房電器產業完善上演的一輪"自巔峰而下節節敗退"局面,日出東方這個廚房電器行業"門口的野蠻人",到底是能給帥康這個老品牌,以及中國廚房電器產業帶來新的活力和希望,還是只為挽救自身節節下跌的資本市場預期。不可否認的是,資本已經對廚房電器產業產生了新的興趣。接下來如何引爆和落地,也將只是時間問題。

  其實早在之前,老牌廚房電器企業萬家樂就經歷了一場"資本騰挪術",原大股東將上市公司萬家樂成功賣殼之后,又轉手以7.45億元從上市公司手中重購萬家樂廚房電器業務的所有權。在資本力量的推動之下,老牌廚房電器企業萬家樂的發展,也在從上市公司回歸非上市公司之后,贏得更大的自主發展動力。早在幾個月前,海爾在完成對美國GE家電業務的資本收購,以及完成對新西蘭國寶級家電企業斐雪派克的絕對控股權之后,首次結集奢侈級斐雪派克、高端成套嵌入式GE,以及海爾、卡薩帝和統帥5大品牌,重兵投入廚電行業。宣稱要以大廚房電器產業平臺和格局,謀求在中國市場掀起一輪新洗牌。同樣在去年完成了大股東"新舊交班"之后的華帝,也于今年在新的大股東潘葉江執掌下,對外拋出"股權激勵計劃"凝聚經營團隊和骨干工人;對外拋出高端智能廚房電器的新品牌形象;顯然這只是權宜之計。年富力強的潘葉江,急于做大華帝廚房電器版圖的野心非常迫切,而且絲毫不隱藏,其中資本未來肯定是潘葉江必不可少的運用手段。此外可以清楚地看到,在上市6年來,作為中國廚房電器第一股的老板電器,不只是公司的營收規模、經營利潤保持著2位數以上的復合增長率,更為重要的是公司股價也一直在兩市堅挺。在智能化浪潮頻頻沖擊廚房電器業的背景下,資本市場的良好表現無疑于會給老板電器接下來的轉型,特別是做大規模,注入新的動力。更為重要的是,智能生態圈的打造,以及跳出廚電專注廚電的大產業布局,也會讓資本市場重新對廚電擁有更加豐富的想象空間。

  顯然,一股股的資本暗流在去年從股市轉到今年的房地產,又開始轉戰上游原材料期貨之后,像廚電為首的中國家電產業,正在受到資本的關注和青睞。險資寶能入股格力電器只是一個信號,像格力這樣股權分散,但主業競爭力強、盈利能力強的企業,無疑是資本理所應當的"寵兒"。對于廚電這樣一個"中國家電最大的藍海",資本沒有不心動的理由。一方面,是基于過去20多年以來,廚電產業相對豐厚的利潤率,以及較低的行業進入門檻。目前廚房電器品牌高達千個左右,但是排名前三的企業市場份額占比不超過40%,未來品牌集中度提升空間還很大;另一方面則是基于中國家庭生活水平快速提升,帶來的烹飪需求升級,廚電產品的豐富和多樣化。過去是煙灶消三件套,現在微蒸烤,甚至是洗碗機、料理機等新品層出不窮。更為重要的是,廚電與傳統的大家電相比,農村的空白度高,城市的以舊換新空間更大。盡管當前廚電產業的營收規?;乖誶б謐笥遺腔?,但是在整個中國家庭住房結構的改善,以及生活水平快速提升的背景下。同時廚房電器品類的完善和豐富,不僅將推動廚電產業的市場規模從一千億向兩千億的擴張,單品利潤空間也將繼續保持相對穩定的發展和提升空間。

  可以預見,在資本力量的驅動下,廚房電器產業將步入一輪更具有想象空間和發展空間的新軌道。而大量廚房電器行業的雜牌軍、投機商將迎來一場最無情的洗牌出局!


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