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“十一”廚房電器行業戰報揭曉 高端、細分市場需求強烈

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年08月30日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】時下,隨著“十一”黃金周的最終謝幕,歷經了激烈角逐的各大家電板塊年末沖刺大考成績也紛紛浮出水面,從目前整體家電戰績來看,彩電、空調、冰洗等均實現了暴增,其中,尤以廚房電器電器市場規模銷量較好,獨占十一黃金周銷量排行榜“龍頭”,那么,具體市場表現情況如何呢?接下來一起分析下。
“十一”廚房電器行業戰報揭曉 高端、細分市場需求強烈

  廚房電器市場迎激增小高峰,10月1日銷量達周頂峰

  在十一黃金周期間,由于受房地產市場回暖以及金九銀十家裝好時節等因素影響,加之廚房電器行業自身配套率以及品牌集中度的日益提升,促使了黃金促銷節點的廚電行業迎來了激增小高峰,零售量、零售額均出現了大幅度增長,市場表現喜人。

  從奧維云網旗下的奧維日報公布的銷量數據來看,十一黃金周期間家電業市場表現較為樂觀,彩電、空調、冰洗、廚電等主要品類均呈現出了不同程度的增長,其中,廚房電器市場表現最為搶眼,僅10月1日當天,油煙機、電飯煲、燃氣熱水器等產品銷售額均達到了一周銷量頂峰。

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  此外,由于受各大家電廠商以及電商平臺促銷活動的狂轟亂炸,十一黃金周期間廚房電器價格迎來了本年度谷底。從奧維云網發布的相關數據來看,與銷量激增趨勢不同的是,廚房電器如油煙機、洗碗機等在內的產品品類均出現了20%—30%的下降。以格蘭仕油煙機為例,一款普通的油煙機降幅達到30%。

  對此,業界專家分析稱,之所以會出現量漲價跌的局面,主要是受“低價促銷”模式的影響,一方面受廚房電器業長期以來的“不促即降”以及“無促銷不狂歡”等常態的影響,另一方面,廠商以及電商平臺為了搶灘市場與渠道,搶占更多的市場份額,以最低的價格來實現“以價換量”,從而實現更好的市場銷量。

  細分市場表現搶眼,美的史密斯老板成市場領跑者

  時下,在新一輪消費升級的帶動下,廚房電器市場由于受消費結構不斷升級以及房地產那市場回暖等多方面因素影響,促使了細分化市場表現亮眼,其中反應到廚小、衛浴、廚大各個細分領域,品牌集中度可謂是有了明顯的提升。

  據奧威日報新出爐的數據顯示,由于受國內整體廚房電器市場消費結構升級以及中高端市場占比的提速,國產廚房電器品牌占據了絕對的有利優勢,無論是微波爐、電飯煲,還是豆漿機,美的、蘇泊爾、九陽、格蘭仕包攬各品類前三。

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  其中,從廚小細分化市場來看,美的可謂是獨占電飯煲市場鰲頭。

  從奧維日報公布的數據來看,在排名前十的電飯煲重點品牌銷售份額中,美的位居榜首,其中,銷售額、銷量增長分別是45%、41%,蘇泊爾位居第二位,銷售額、銷量增長分別是30%、31%,排名第三的是九陽,銷售額、銷量增長分別是21%、23%,除了這三大品牌之外,其他的品牌均處于“休假”狀態。

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  從衛浴電器領域來看,無論電熱還是燃熱,A.O.史密斯都是無人能敵的王者。據奧威日報數據顯示,在燃氣熱水器排名前十的重點品牌銷量中,A.O.史密斯位居第一,銷售額增長23%,銷量增長15%,排名第二的是,美的,銷售額增長14%,銷量增長16%,其次依次是林內、萬和、萬家樂、海爾等。

  從廚大領域來看,據奧威日報數據顯示,由于一線品牌關注度高,大型促銷期自然成為廣大消費者關注的焦點,國慶促銷第二日,老板、方太份額繼續上漲,占據了市場接近55%份額。從油煙機重點品牌銷量額排名上來看,老板位居第一,其中,銷量額增長31%,銷量增長24%,其次除了方太、華帝、美的之外、其他品牌也均呈現小規模增長趨勢。

  市場發展前景大好,高端、細分市場需求強烈

  從目前奧維日報發布的數據來看,下半年廚房電器市場將繼續延續增長的大趨勢,并且,高端、細分市場需求拉力明顯。從細分化市場之下的電飯煲行業來看,以美的、蘇泊爾、九陽領航的電飯煲市場均實現了不同規模的增長,如蘇泊爾環比增長了1.9%,九陽環比也達到了1.4%??杉?,細分市場需求潛力無窮。

  此外,除了細分化市場的巨大拉力之外,高端市場也不容小覷。眾所周知,時下,隨著消費的不斷升級以及人們對品質生活的不斷追求,促使了人們由功能性消費逐漸轉移到改善型消費上來,而這一趨勢反應到廚房電器行業,在高端市場的價格上體現的最為明顯。

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  據奧威日報最新的數據顯示,在十一黃金周期間,國慶當天500-699元、700-999元價格段成為消費最為集中的爆量市場,同時,在1500元+高端市場,市場比重達到15%??杉?,在整體居民消費升級的大趨勢下,加之電飯煲市場自身結構的不斷升級,促使了高端、細分市場需求欲望強烈。

  對此,京東家電廚衛業務部總經理楊子盛認為,之所以會出現這樣的局面,一方面,在廚房電器市場整體規模不斷擴張之下,受廚房電器自身配套率以及品牌集中度提升等多方面因素影響,另一方面,在新改善型消費需求的帶動下,受電商平臺的崛起以及消費者的購物習慣變化影響,促使了高端廚房電器成為了市場主流產品。

  消費升級明顯提升,創新、智能將成市場發力點

  從奧威日報發布的數據來看,在改善型消費的帶動下,隨著消費的不斷升級以及廚電整體產業結構不斷調整及產品結構不斷優化,加之品牌集中度的不斷提高,無論是廚電市場之下的廚小領域,還是衛浴以及廚大電領域,消費結構提升明顯。

  以電飯煲為例,在目前電飯煲市場快速增長的模式下,新一代創新型產品——IH,無疑成為了市場的核心增長動力。據奧威日報數據顯示,在國慶促銷當日,IH市場銷售比重也達到了75%,TOP10主銷機型也全部是IH產品。此外,從產品結構上來看,T6、HC12、T5三款產品成為國慶市場銷售新寵,可見,在產品結構升級以及需求的帶動下,創新性產品備受市場追捧。

  而除了產品創新成為市場的一大亮點之外,智能化趨勢也不容小覷。

  以油煙機為例,從奧維日報發布的數據來看,在備受市場以及消費者追捧的高端品牌中,觸控式產品已經取代按鍵式產品成為消費這首選,而其中,尤以搭載了“自動巡航增壓”、“爆炒風”、“自動換氣”、“語音控制”等附加功能的“智能”產品最受歡迎,滲透率達到近40%(非APP遠程操控產品),自清潔產品的滲透率徘徊在20%左右。

  總結:

  綜上可見,從奧維日報發布的數據來看,在時下改善型需求以及消費升級的帶動下,廚電市場在十一黃金周迎來爆增的同時,各個細分領域,如熱水器、電飯煲、油煙機等表現出了強烈的市場需求與發展潛力,如就拿電飯煲來說吧,創新性IH品類成為十一期間備受追捧的市場消費十六產品,可見,在廚房電器行業結構加速升級的大背景下,創新、智能仍是市場主要發力點。


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