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IFA2017:海爾廚房電器成中國唯一進入歐洲的自主品牌

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年09月11日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】德國時間9月1日,2017年國際消費電子展(IFA2017)在德國如期舉行,海爾攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌亮相,向全球參展商展示世界品牌形象。

  其中,海爾廚房電器展出已在歐洲開售的電磁灶、烤箱等當地化廚房電器產品。同時,海爾也是唯一進入歐洲老牌廚房電器市場的中國自主品牌。

IFA2017:海爾廚房電器成中國唯一進入歐洲的自主品牌

  歐洲不僅是工業4.0 的發源地,也是全球廚房電器誕生地,一百多年廚房電器發展史孕育出多個優質百年品牌,高端化的設計與品質受到全球不同用戶群體的認可。正是如此,歐洲用戶對產品的美觀度、個性化、智能化、操作便利性等需求極高,市場準入標準也更高,是眾多知名家電企業海外拓展的重中之重。

IFA2017:海爾廚房電器成中國唯一進入歐洲的自主品牌

  從國內廚房電器市場來說,盡管近來年國內廚房電器品牌發展迅猛,但真正走出國門并將觸角伸到歐洲大陸的少之又少。據了解,國內的廚房電器品牌多以代工的形式進入歐洲廚房電器市場,為歐洲當地廚房電器品牌貼牌生產產品,而海爾廚房電器作為唯一進入歐洲廚房電器市場的中國自主品牌,通過本地化經營實現全方位擴張,其高品質的當地化產品一經上市,便獲得了歐洲用戶的關注和好評。

  而海爾大廚電戰略之所以能在全球落地,順利進駐老牌云集的歐洲廚房電器市場,根本原因在于背后的全球研發、生產、銷售和服務布局。目前,海爾在全球擁有10大研發中心,分別發揮各研發中心的差異化優勢精準覆蓋5大洲用戶群體,并通過研發、生產、營銷本土化的策略實現全球資源與全球用戶需求協同,滿足世界用戶差異化需求。

  不僅如此,全球最大的廚房電器智能制造工廠—Mabe拉美工廠,美洲最高端定制工廠—DCS,這些資源也都是海爾廚電服務全球用戶的國際化標記。更重要的是,海爾大廚電戰略不僅整合了世界頂級家電品牌Fisher&Paykel、美國第一家電品牌GE Appliances等優秀資源,進一步深度整合全球資源,還以用戶需求驅動產品創新,并以領先產品為基礎與世界用戶進行交互。

  在用戶需求多樣化且不斷變化的今天,海爾廚房電器圍繞用戶需求不斷進行產品迭代升級,創新推出5頭燃氣灶、云廚高端成套廚房電器等原創性產品,與用戶建立長期聯系,實現企業、用戶和利益攸關方的共贏。

  其實,除歐洲市場外,海爾廚電已在美洲、澳洲、亞非等海外市場也取得了不錯的成績。在美洲,針對美國城市公寓設計的海爾成套廚電就獲得了一致好評;在中東非市場,因該地區用戶的主要能源是天然氣,加之其普遍龐大的家庭結構,因此使用天然氣的大烤箱成為了海爾廚房電器切入這一市場的“主力軍”。而在澳洲市場,通過在新西蘭國寶級品牌Fisher & Paykel斐雪派克的協同作用下,海爾廚房電器成功進駐澳洲第二大銷售渠道。

  在互聯網席卷全球各個行業的背景下,家電行業擴展海外市場勢在必行,但受整體市場增長緩慢、政策環境下行等因素影響,家電品牌的全球化進程并不順利。而海爾廚房電器通過此次IFA,展現出在資源、渠道、用戶需求等方面的全球實力和增長潛力,通過交互與發掘用戶終身價值,推動品牌全球化進程,無疑為家電企業的品牌全球化提供了新思路。


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