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廚房電器市場最大的蛋糕在哪里,三四級鄉鎮市場將光芒四射!

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年09月16日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】廚房電器近年來在整個家電板塊中異軍突起,成為整個家電行業中發展速度最快的板塊。

  廚房三件套等家電的普及率為70%-90%,而廚房電器整體普及率僅達到30%左右,很多三、四級市場普及率更低,鄉鎮和農村市場甚至不到10%。而隨著中國經濟的穩健增長、房地產市場的高度發展、家電下鄉的推廣與促進,廚房電器市場正以前所未有的速度走進千家萬戶。

廚房電器市場最大的蛋糕在哪里,三四級鄉鎮市場將光芒四射!

  國家統計局網站發布消息,公布了2016年中國大陸人口的部分數據。據統計,2016年年末中國大陸總人口(包括31個省、自治區、直轄市和中國人民解放軍現役軍人,不包括香港、澳門特別行政區和臺灣省以及海外華僑人數)138271萬人,比上年末增加809萬人。從城鄉結構看,城鎮常住人口79298萬人,比上年末增加2182萬人,鄉村常住人口58973萬人,減少1373萬人,城鎮人口占總人口比重(城鎮化率)為57.35%。

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  面對如此龐大的數據,廚房電器產品在三四級市場的增長空間按照人口比例仍有巨大的需求空間。目前市場廚房電器保有量仍然較低,其中三四級鄉鎮農村市場更甚。根據奧維云網數據,以油煙機為例,目前國內城鎮百戶擁有量為68.2臺,而鄉村百戶擁有量僅為13.9臺。去年,家電下鄉時期產品的集中換新使得家電產品在鄉鎮市場的熱度攀升,廚房電器更是借力在鄉鎮市場頻頻發力,成效頗豐。再加上城市化進程加快,城市棚戶區改造拉動城市廚房電器市場,帶來去年廚房電器市場整體規模的大幅增長,并且在未來仍給廚房電器市場保有廣闊的發展空間。如此大的奶酪,廚房電器品牌渠道下沉將是重要的一次轉型。

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  當下廚電品牌渠道下沉鄉鎮還未成功

  近些年,基于廚房電器一二線市場尚未飽和,策劃農村市場的渠道下沉,特別是“鄉鎮臨街”,廚房電器廠商并沒有形成一整套成熟而完善的的營銷操作模式。而劣質、假冒、低配、高風險的廚房電器產品廣泛的搶占先機流通鄉鎮市場。

  而面對如此龐大的鄉鎮市場,也并非是先入為主,一少部分中高檔廚電正規品牌早在2011年已經開始在這里布局,結果是滿載利潤而歸,而目前的整個廚房電器行業現狀“喊口號”下沉渠道市場的品牌占多數,先入的廠商則考慮拓寬下沉渠道繼續布局。

  總結城鎮、鄉村各地廚房電器消費情況,中檔做工定價的產品目前較為受歡迎,對于高檔產品需求也在日益加大。中低端櫥柜配套中檔廚房電器是目前城鄉的主流。但正規品牌在鄉鎮村的渠道數量屈指可數,當下廚房電器整體市場渠道下沉鄉鎮還未成功,如此大的奶酪等待著更多廚房電器廠商來瓜分。

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  城鎮、鄉村需要正規品牌樹立市場環境

  筆者自己與調研團隊近期通過鄉鎮地區的市場走訪時發現,劣質、傍大牌、假貨、低配高風險性的廚房電器產品占有率較高,甚至有商品連商標都沒有。

  形象方面僅是地區性的部分中小型家電賣場里有展臺形象,至于廚電專賣店極為少見,而少數正規中檔廚房電器品牌大多都存在于衛浴、五金、水暖等綜合店內,而較為突出的是差異化的中檔產品銷售量較為客觀。

  可以肯定的是,城鎮鄉村的中檔廚房電器品牌需求是非常強烈的,隨著國家政策對行業的幾次大力度洗牌,監管抽查力度加大。消費者通過互聯網及微信獲取信息量加強。那些假冒偽劣產品能效全部不達標準,未來的趨勢是無正規手續將無法開展市場,一定是成為過街老鼠人人喊打。

  而對于這樣氣氛的市場環境,正需要更多中高檔定位的品牌廠商將渠道下沉下去,能夠起到正氣劣質橫行的市場當中,在鮮明的產品、服務、專業角度對比下,城鎮鄉村市場的廚房電器消費環境也將得到很大的改善,從公眾的角度來講需要改變農村市場的廚房電器消費安全。


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