您當前位置:好拾導購網 / 資訊 / 廚房電器資訊 / 瀏覽文章

華帝廚房電器"截胡"方太,暴露自身道德與法律的雙缺失!

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年09月18日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】自認為沾了大便宜,傍了大款、抱了大腿的華帝廚房電器沒有想到,所謂成功截胡方太市場營銷的行為,卻公開暴露出這家正身陷創始人與接班人官司亂戰的上市企業,連最基本的商業道德都和商業底線都沒有,并對最基本的法律意識和法律法規都很缺失。

  最近的廚房電器市場,有一點小熱鬧。主角則是領軍行業十多年的方太,通過硬生生的"無中生有"創造三個所謂的漢"字",引發一輪全社會各大企業市場營銷的造"字"營銷熱潮。不僅吸引海信、九陽等家電企業的參與,甚至還引發樂視、七匹狼、榮耀等跨界企業的跟進。

  不過最讓人沒有想到的是,方太創造的三個新"字"并以此為內容設計的三幅懸念廣告,刊登在一家平面媒體上。卻被一家來自廚房電器行業的上市公司華帝股份"公開抄襲和盜用":在另外一家平面媒體上,以方太原創的三個"漢字"為主題的平面廣告創意為主角,通過揭曉答案的方式刊登三幅廣告,讓外界誤以為方太此前刊登的"三幅造字廣告"是華帝所為。

華帝廚房電器

方太的創意廣告

華帝廚房電器

華帝的盜用廣告

  最讓人不解的是。對于華帝這一公開抄襲同行懸念廣告,公開盜用同行原創的"三個新字"行為。一些業內人士竟然為華帝公開叫好,稱華帝廚房電器是成功"截胡"方太創意廣告,成功實現在市場營銷上的逆襲。甚至連華帝市場部、公關部都按捺不住內心的激情,開始頻頻策劃所謂的"華帝截胡方太"話題炒作。

  真實情況則是,對于所有企業來說,必須要清楚地認識到,無論是有形的廚房電器產品和創新技術,還是無形的內容創意、廣告畫面,甚至是造型和圖樣,都是擁有知識產權的。原創者的任何心血和成果都是不允許被"盜竊、盜用"的。對于方太的一系列懸念廣告創意,無論是內容和形式,甚至是方太創造的三個新"字",也都是擁有完整的自主知識產權。任何人盜用都是要受到道德上的聲討和法律上的制裁。

  對于華帝這樣的廚房電器企業來說,想"傍大款"、"抱大腳",借助行業老大哥方太的一系列創意和創新熱潮和機會,來宣傳、炒作自家的產品,只要是自己的創意、設計和思路,無可厚非。

  但是卻如此公開赤裸裸的抄襲,甚至還策劃一系列話題挑釁,將方太原創的三個漢"字"直接不打招呼就用在自己的廣告之中。這已經不是簡單的"小摸小偷"、"模仿抄襲"等無知行為,而是公開的侵權和盜竊。不僅折射出華帝近年來在廚房電器行業發展的"模仿抄襲"發展劣根性,更重要的是還暴露出這家"草根型"企業對于法律的漠視和盲知。

  正所謂,"君子愛財,取之有道"。對于華帝而言,為了引爆自家的產品,抄襲和模仿別人家的產品和創意,已經是一種"無法容忍"的行徑,也與當前整個國家推動"工匠精神"的實施相悖。但是,這樣赤裸裸將同行的創意成果盜用,直接變成自己的廣告畫面,這已經涉嫌"違法"。表明這家企業在最基本的商業道德和倫理上的缺失,也暴露出這家企業從老板到員工法律意識的淡薄。

  雖然目前尚不清楚,方太接下來是否會就此事公開追究華帝的這一系列"盜用廣告創意"和"原創字體"的法律責任。但是,在多位專注知識產權維權的專業律師看來,"無論是那個方太造的'字',還是整個懸念廣告畫面內容,其實方太都是擁有知識產權的?;壅庵止嗦懵愕牡劣?,并變成自己的廣告宣傳畫面,如果方太公開起訴華帝侵權并要求賠償,可以說華帝是必輸無疑。"

  今年以來華帝正陷入一輪創始人與接班人因為公司控制權而引發的內斗之中。接班人潘葉江在去年趕走創始人黃文枝等老人之后,卻讓華帝股份遭遇了大幅度的業績下跌:2015年實現營業收入37.2億元,同比下降12%,凈利潤2.08億元,同比下降26.1%。這一成績,也讓華帝與方太、老板等同行之間的差距被進一步大拉。


大乐透合买计算器版權所有 未經好拾品牌導購網授權禁止轉載、摘編、復制或建立鏡像;網站合法備案號:粵ICP備12035349號
地址:北京市豐臺區馬家堡未來明珠27號樓 咨詢郵箱:[email protected]
網站地圖 - 大乐透合买计算器
Copyright ©大乐透合买计算器版權所有 復制請注明出處 未經授權 禁止轉載 本站名單(數據) | R和TM圖形文字為公司商標受法律?;?br /> ©2011-2019