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廚房電器行業面對強壓生存,紛紛倒閉,2017家電業土崩瓦解正式大洗牌

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年09月20日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】剛剛好一個月距上次發布廚房電器廠商倒閉事件剛好一個月,行業內部瘋傳一組照片,看照片顯示幾位不明身份者,在這家工廠門口貼上橫幅,標稱**品牌還我血汗錢,詐騙3000萬!供應商維權,找出**(法人)等字樣,禁不住感嘆還未等到秋收時,就已又臨倒閉潮。業內紛稱傳統家電廚房電器廠商已正式進入轉型期,專家表示傳統廚房電器及家電渠道已土崩瓦解正式開始大洗牌。
廚房電器行業面對強壓生存,紛紛倒閉,2017家電業土崩瓦解正式大洗牌

  看似家電市場最后一塊巨利蛋糕,中國家電市場唯一一個國產占領高端市場的品類——廚房電器,卻也一樣與家電一樣面對強壓生存,為何最后卻接二連三傳出倒閉新聞,經過多方調研后,發現原因有七個,最后一個大部分廠商都很畏懼。

  其一:資金鏈各種原因突然斷裂,一般以股東糾紛、預算差異、市場突發因素、渠道變革、行業政策及多方面因素導致,一家生產銷售一體化企業,資金鏈若不充足,或沒有后備力量支撐在當今市場,隨時面對倒閉風險。

  其二:過分依賴傳統實體渠道,傳統廚房電器渠道土崩瓦解,電商轉戰新零售模式,通俗地講傳統電商也在面臨一樣的?;?,品牌集中度在地區市場越來越高,導致雜牌微小品牌受擠壓被迫被踢出地區市場,意味著傳統微小無產品及營銷優勢的品牌會迅速被淘汰出局。

  其三:品牌差異化不強,沒有在終端市場體現出品牌價值,且出貨量與預期差異較大,用人、原材料、配件及生產成本不斷增加,線下渠道比重大,電商觸網卻仍不理想,因此導致資金周轉受阻而宣布倒閉。

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  其四:線下渠道代理商授權區域過大,走省級或多城市級大區域授權,過分依賴大代理,然而在當下品牌均在發力渠道整合階段,風吹草動星點小事,都可能會導致代理矛盾,下架一個品牌簡直太容易了,畢竟廚房電器品牌效應多為區域性。此前就有品牌連續失去多個上億年銷售額的代理商而嚴重受挫。

  其五:廠商未創新堅持走傳統產銷模式,行業競爭激烈各自創新求發展,再加上市場需求不足,而導致渠道不斷縮水,尤其是在消費端沒有品牌價值,在廚房電器渠道沒有品牌影響力的企業,多為率先面對?;牡嫻漬?。

  其六:行業競爭力不強,對于廚衛行業而言,廠商核心競爭力兩個方面,一是產品差異化環?;悄芑?,二是營銷先進懂得造勢與聯動效應,前者行業多廠商產品同質化,后者營銷沒有創新只顧產銷,不顧及打造品牌。

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  其七:消費主流群體已變更為8090后,然而多品牌都未抓住8090后的真實需求,或者還在產銷低端劣質低價產品,在當今市場需求連續縮水的階段,先不說產品有多大差異化,就是經銷商銷售沒有競爭力的低端產品,也不會賺到滿意的利潤,這種情況下導致廚房電器行業經銷商頻繁更換品牌。

  我們可以清晰看到,以往的各種山寨品牌越來越少見,僅這些山寨就占據了廚房電器行業四分之一的市場,現如今各類低端自主品牌,也在不斷傳出經營?;?,在消費品升級大量淘汰落后產能,打造民族品牌的階段,從此以后不僅是雜牌大洗牌,不給力的品牌也會受到嚴重沖擊。

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  值得廚房電器人反思的是,以往的大屏電腦PC已無機可尋,轉戰為移動互聯網。傳統的家電廚房電器渠道,單純電商或單純實體店都面對生存?;?,因此轉戰新零售實體與互聯網結合模式。傳統消費低價買單的人越來越少,越有價值和差異化科技感十足的產品越來越熱門。

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