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生產營銷各自為政,窗簾布藝業品牌意識嚴重缺失

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年04月04日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】提起門窗品牌或者衣櫥柜品牌,消費者總能脫口而出幾個知名品牌,然而作為軟裝大王的窗簾布藝來說,能讓我們耳熟能詳的品牌卻少之又少。

  【知名窗簾網訊】在這個品牌化時代,消費者選購產品一看品牌二看質量,可見品牌的知名度是否高成為了消費者選購的標準之一,由此以來,品牌的重要性顯而易見。

生產營銷各自為政,窗簾布藝業品牌意識嚴重缺失

  那么在人人都看重品牌的時代,為什么能讓消費者熟知的窗簾布藝品牌如此之少?其實窗簾布藝行業發展并不遜色于其他建材行業,至少在房地產火熱時期,窗簾布藝行業也迎來了黃金時代并且迅速發展起來??墑俏未傲輩家掌放頻鬧卻バЧ蝗堇止?究竟是什么導致窗簾布藝行業的品牌缺失現象如此嚴重呢?

  設計生產兩極分化,難以形成一體化商業品牌

  窗簾布藝行業是產銷兩條線,營銷推廣不暢通。生廠廠家只有原材料、各地經銷商做銷售和售后服務;廠家有實力、有產品品牌,但無市場和商業品牌,消費者對品牌沒有認知度,基本各地做得好的經銷商均是自有品牌,也就是說各自為政。

  工廠只是賣布、是原料供應商,經銷商更多的是抓訂單掙錢,部分有實力的經銷商做一些自己商業品牌的推廣,打造和包裝一下自己品牌,這種狀況限制了窗簾布藝品牌的發展速度,而且品牌最多發展成為行業內部品牌和區域市場品牌,無法成為真正的全國知名的銷售品牌,更談不上消費者認知的知名產品品牌或者說商業品牌。

  行業做大做強只有像門窗、像家具行業的做法,才能迅速壯大,不僅需要精美的設計款式方案、標準的加工工藝,還要有標準的營銷服務標準、統一完善的售后服務標準,而不是各自為政、百花齊放地發展。

  缺少EDITER環節,品牌發展滯后性

  窗簾布藝行業不缺生產企業,但缺少集設計、銷售、品牌推廣于一體的EDITER環節,也就是設計師品牌。目前歐洲布藝市場非常明晰,中高端訂制由EDITER壟斷,中低端市場則以大型超市售賣成品簾形式存在,歐洲面料生產企業只是做生產,不面對市場,只接EDITER的訂單,設計和銷售、品牌推廣由EDITER負責。

  EDITER有自己的設計和研發團隊,品牌含金量極高,優秀的EDITER還會有專門的面料設計團隊,開發設計出面料的花型、色彩,讓工廠去加工,而且EDITER品牌推廣能力也很強,他們從各廠家進貨,能保證技術能力的先進性和產品的豐富性,而且沒有邊界,所有工廠都可以為它所用,他們將各家面料進行整合,制作出精美樣本,并儲存大量庫存,為客戶提供靈活便捷周到的服務。

  后記:

  無論對于哪個行業來說,品牌缺失是一件極其嚴重的事情。一方面,品牌缺失說明此行業發展模式出現了問題,沒有知名品牌誕生,很難區分此行業產品品質,漸漸地從市場競爭減弱到市場失去活力,一環扣一環;倘若任由發展下去,其未來發展前景也不容樂觀。

  另一方面,品牌缺失意味著此行業發展的凝聚力不夠,各個品牌發展各自為營而沒有用大局視覺來看待整個行業。因此窗簾布藝行業面對當前品牌缺失現象,個品牌企業應當團結一致共同面對這個難題,共同剖析問題的內因以及探討解決的方式。只有迎接問題的挑戰,窗簾布藝行業才能夠擺脫品牌缺失現象,開辟新天地。


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