12年前一个偶然的信息促成了一个新产业的启动,姚良松这位欧派企业的掌舵人正在将橱柜这种个性化极强的产品实现产业化的同时,打造出品牌影响力。
在历经数年来的渠道战、单纯的品质战、价格战之后,随着市场的逐渐成熟和消费者更加趋于理性,橱柜行业竞争又将会迎来一个什么样的竞争状态?
作为厨房中心的橱柜,它逐渐走出了炒菜、做饭的基本功能,随着时代的发展,它的装饰功能及交际沟通作用日益受到人们的关注。因此橱柜的设计成了家庭装修中至关重要的一部分,既不能完全追求功能而不顾及美观,也不能追求唯美的纯设计思想。
曾经有人这样评论说,德国橱柜代表了世界最先进的水平。
橱柜行业竞争激烈程度逐渐加大,这种竞争压力主要来自行业内部,尤其是近期开始转而投入生产橱柜的品牌企业比比皆是。
10月22日,“家居产业链融合发展沙龙暨橱柜教材发布仪式”亮相上海国际厨房展,业内大咖齐聚,共探产业升级与全屋定制背后的奥秘。
到底是哪些原因导致此类现象的出现,橱柜企业面对困局又该如何发展呢?
随着电商模式的崛起,有关传统企业该不该做电商,电商由谁来做更合适的讨论持续发酵。由于电商渠道运营成本低,迎合了信息化时代消费者的购买需求,因此,也吸引了诸多橱柜企业蜂拥而至。传统橱柜企业转型做电商,不乏勇敢的先行者,但效果至今不尽人意。
近年来,在互联网的影响下,越来越多的传统橱柜企业转型电商。
纵观当下橱柜市场大环境,行业竞争十分激烈,加之销售不旺、成本增加,导致企业的利润直线下降。
现代社会中,以商品为坐标原点的年代正在远去。如何走好品牌化转型之路,已经成为橱柜企业最关心和重视的问题。
在橱柜等家居建材消费领域,定制家居以最大限度地满足用户的个性化需求而获得了消费者的青睐。
随着城镇化政策的出台,未来将有相当程度的县级市,中小型的地级市会进行新城区的改造以及老城区的搬迁。由此看来,橱柜行业的市场将相当可观,那么也必然要求橱柜企业的销售渠道由过去的一二级市场,下沉到三四级市场。
橱柜行业近年来的发展,主要受益于城市化进程的加速和居民生活水平的提升。
价格一直都是消费者在购买橱柜产品时所关注的重点之一,在现在各方面都在涨价的大环境下,如何让消费者不再对额外上涨的价格心存芥蒂,就成了诸多橱柜企业在未来营销中所面临的难题。
从橱柜到衣柜,从卫浴到家电,从地板到家具,整个家居行业逐渐在向着“一体化”、“泛家居”前进,大势所趋的行业态势,也进一步推动了家居行业间的“跨界合作”。然而,预期蓝图是美好的,实际过程却是曲折的,许多反面例子也为橱柜企业的“跨界之旅”敲响了警钟。

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