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三四線市場處“盤整期” 櫥柜企業要適應

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年11月08日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】隨著城鎮化政策的出臺,未來將有相當程度的縣級市,中小型的地級市會進行新城區的改造以及老城區的搬遷。由此看來,櫥柜行業的市場將相當可觀,那么也必然要求櫥柜企業的銷售渠道由過去的一二級市場,下沉到三四級市場。

  櫥柜品牌定位需進行調整

  然而事物有兩面性,城鎮化在帶來很大的機遇的同時,也必然要求櫥柜企業在產品定位、品牌定位、價格定位、服務定位上進行相應的調整適應,尤其在品牌宣傳方面,更需重視三四線市場的不同特點。

  相比一二線城市消費者緊張的、亞歷山大式的生活,三四線城市消費者有很多他們獨特的慢生活方式,櫥柜企業如果簡單把一二線城市的傳播方式在這些地方做簡單復制,必然不會取得預期效果。

  策略執行決定未來市場表現

  櫥柜企業必須要深入進來,親自去了解和發現這些城市人們的生活習慣和方式,才能找到適合當地的傳播方式。如三四線城市的人們對廣場活動情有獨鐘,那么廣場中心的那塊LED屏幕就有很好的廣告效果;還有墻體廣告、條幅廣告,在很多三四線城市仍然可以大行其道,以前被農藥、化肥所占據,現在則更多出現了運營商、汽車、家電的身影……

  因此,傳播媒介處于傳統與新興交錯融合期,再加上一下子有眾多櫥柜品牌涌入三四線城市,消費者處于對品牌不斷嘗試、判斷的“盤整期”,這個時期給了櫥柜企業建立品牌知名度和忠誠度的最好時機,將很大程度上決定企業品牌未來一段時間在該市場的表現。


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