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櫥柜企業品牌戰略要符合互聯網時代特征

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2015年03月12日  出處:九正建材網  (瀏覽次)

導讀】在歷史的漫漫長河中,回顧各行各業的發展可以發現,無論哪一個產業的誕生和發展,都離不開品牌的足跡,必然會成就一批優秀的品牌企業。這些企業之所以能夠長盛不衰,無非是秉承了品牌的精髓,并將之發揚光大。所以,在當今這

在歷史的漫漫長河中,回顧各行各業的發展可以發現,無論哪一個產業的誕生和發展,都離不開品牌的足跡,必然會成就一批優秀的品牌企業。這些企業之所以能夠長盛不衰,無非是秉承了品牌的精髓,并將之發揚光大。所以,在當今這個市場競爭尚未完全充分的行業,櫥柜企業想要做強做大,就需要確立自身獨有的品牌戰略,這是企業的生命線所在,也是必然的出路。

市場競爭將促使企業優勝劣汰

市場競爭也是有規律可循的,無論是家居類消費品還是家電,市場競爭的結果就是賣場上剩下的品牌越來越少,櫥柜行業也會如此。在一個充分競爭的品類市場中,最終會由兩極市場組成,80%的大眾市場和20%的超級細分市場,對應的企業則是爭奪80%市場的大眾型產品企業和爭奪20%超級細分市場的專家型產品企業,這個規律很少有例外。

而在大眾市場中,最終會剩下三個類型左右的品牌,領導品牌在達到35%市場份額左右趨向穩定,并享有行業最高的利潤,第二品牌占據更少的份額和更加 少的利潤,第三品牌則通常被稱之為泥潭型企業,掙扎在生與死的邊緣。20%的超級細分市場則由專家型企業組成,他們可能是設計師品牌,可能是滿足小眾需求 的產品,他們利潤率盡管豐厚,但他們的特質是做不大。

基于互聯網時代確定品牌戰略

戰略的著眼點應該是以終為始,而上述市場的格局形成,便是戰略的終點。櫥柜企業只有明了此點,才能為自己的企業制定品牌的戰略。企業是想在大眾市場爭奪王者地位,還是要在超級細分市場賺取利潤?這,便是戰略的歧路??凸鬯道?,櫥柜行業還有時間,因為競爭遠未到充分的地步,即便是目前的櫥柜巨頭也不能說已經完成全國的戰略布局,這恰恰是品牌的機會點。

在互聯網時代,用戶價值比以往體現地更為重要,它真正決定了一個品牌的未來。用戶、消費者價值才是互聯網時代的精髓,櫥柜品牌大可不必為自己設限,固定于某一品類的爭奪。因為在新的時代,櫥柜業每一個品類幾乎都可以重新定義,而未來的霸主,則一定是謙卑地傾聽消費者心聲,順應時代變遷的企業。

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