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廚衛電器十大品牌陷入“被動時代”亟需轉型

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年01月06日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】廚衛電器品牌行業的暴利時代一去不返,早即幾十年的高速發展階段,使得當下,廚衛電器品牌企業陷入了被動成長之中,市場混路現象頻出“被抄襲”、“被撞臉”等已成為市場發展的常態,企業要想掙破束縛,健全的發展,還需加強轉型升級力度。

  “被抄襲”

  縱觀各大家電賣場、廚電展會,不少廚衛電器十大品牌等家電企業都貼出了“謝絕拍照”的告示牌??杉?ldquo;被抄襲”,已然是家電界近年來的一種常態。

  中國家電界的發展史,也可以說是一部不斷被抄襲的歷史。隨著時代的發展,廚衛電器品牌等家電界的抄襲不再僅僅局限于設計和外觀的抄襲,而且互聯網的飛速發展,也為抄襲者提供了更多渠道和方式。不少業內人士也表示,對小作坊的侵權深有感觸。“江蘇賣場的小工廠抄襲我們的產品,當我們組織訴訟時,小作坊已經注銷了,導致我們無法維權。”在電商搜索中會出現很多其他類似商標品牌,“甚至有很多小企業以抄襲速度快而感到自豪。”

  抄襲成風已經抑制了行業創新,影響了家電行業的健康發展。目前,我國針對廚衛電器品牌等家電產品外觀設計進行?;さ姆?、法規非常多,主要有《專利法》《著作權法》《商標法》,其他相關法律、法規中也有規定。而針對廚衛電器品牌等家電企業維權賠償數額低的問題,立法機關已有深刻的認識,并對相應的賠償數額做出一定的改進。

  對于?;こ賴縉髕放菩幸抵恫?,中國廚電協會認為,除了依靠法律制度的規范、引導外,還應該發揮市場和政府的作用,推動社會治理的多元化。“應在行業內加大宣傳,形成一套行規,讓大家能重視這件事情。不以抄襲為榮,也不以抄襲為盈利的手段。除了企業做大自己的品牌、增強維權意識外,政府也需要進行相應支持,如在政府采購上給予企業必要的傾斜等。”而廚衛電器品牌等家電企業應該加強與這些組織的聯系,增強相關方面的知識,進一步提高競爭力,如此才能在一定程度上規避被抄襲風險,維護自身的合法權益。

  “被撞臉”

  如今,家電界除了普現抄襲現象,品牌撞臉的現象也開始屢見不鮮。不少消費者就反映,家電市場里有的品牌拼寫和大品牌類似,但其實根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名,但是產品不搭邊,也不知是真是假。

  針對市場上品牌模仿的事實,某廚衛電器十大品牌品牌負責人也表示很無奈:“整個行業都是這樣,如果一個個追究起來,成本太高,對此也很無奈。”事實上,除 了“傍名牌”,假冒品牌生產、銷售產品的事情也不少。某廚衛電器品牌品牌總經理稱:“一些做過經銷商或在品牌擔任重要職位的人,從生產到銷售都很了解,他們生產的產品多銷售到工裝領域,行業里有很多這樣的案例,大多稀里糊涂過去了,也沒有辦法。”

  在廚衛電器品牌等家電業,品牌“同名不同主”的現象已是公開的秘密。除了故意套牌外,生產商無品牌意識、對商標?;ひ饈恫磺渴侵饕?。

  商標故意與其他品牌類似的做法,目的是讓消費者產生誤解,如果消費者知道“此物非彼物”還要購買,那無可爭議;如果商家誘導消費者誤以為是其他品牌,就涉嫌消費欺詐了。這種情況在 每個行業都有,主要是利用消費者喜歡低價的心理。品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況,被侵權企業可以要求對方停止使用。

  廚衛電器十大品牌行業進入被動時代,企業還需加強品牌意識,用法律?;ぷ隕砥放?,同時加大企業轉型升級的速度。


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