您當前位置:好拾導購網 / 資訊 / 廚衛資訊 / 瀏覽文章

廚衛市場競爭加劇,看“廚衛老兵”帥康如何捍衛制高點?

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年01月13日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】2017年以來,廚衛電器家電行業迎來兩大重要利好:一是息息相關的樓市,從低潮期意外走向復蘇,帶動了極具裝修屬性的廚衛電器需求,且在第三季度得到集中爆發;二是不可逆轉的人口城鎮化和消費結構升級,推動著整個行業優化轉型。

  得益于宏觀環境與產業內部兩方面的積極因素,廚衛電器市場依舊延續了之前的快速增長勢頭。

  然而,看上去“風調雨順”的廚衛電器行業背后卻也暗流涌動,三四線品牌攪動市場、行業轉型升級提速、行業競爭逐漸加劇,在這些大環境下“大浪淘沙”式的行業洗牌已在所難免。數據顯示,市場上有一定知名度的品牌從2014年的474個下降到2015年的425個,近一成品牌退出主流市場,今年以來廚衛電器市場份額的集中度還在繼續提升。那么,在消費品轉型升級的大背景下,行業領軍品牌是如何做到逆市前行、穩中求進的?今天,筆者以“廚衛電器老兵”帥康為例,拆解經濟新常態下的廚衛電器品牌成長之道。

  30載持續創新,打造產品護城河

  翻看帥康的發展歷史,從1984年創業至今,在企業營業額做大做強的同時,一次又一次填補國內的技術空白,引領廚衛電器技術不斷突破。據不完全統計,30多年的時間里,吸油煙機領域由帥康的創新帶來的行業技術革命達到11次,燃氣灶領域帶來的行業技術革命達到10次……這是其他企業難以企及的,也是帥康產品受到用戶歡迎的根本法寶。

  第三方咨詢機構奧維云網(AVC)今年7月發布的《2017年上半年廚衛電器市場總結報告》顯示,中國油煙機產品持續高端化,中式機型份額不斷縮水,企業紛紛在大吸力產品上投入資源,大吸力產品受到用戶的歡迎。其實,早在去年年初,帥康就先人一步地推出了不碰頭系列大吸力油煙機,又一次走在了行業前頭,同時還掀起了全行業的高端化變革。

  無獨有偶,在燃氣灶領域,帥康早前推出的168系列移鍋熄火燃氣灶,采用智能云燃燒技術,實現了移鍋熄火、坐鍋點火功能,完美解放用戶雙手。這是產品的巨大變革,首次在燃氣灶這個重產品輕功能的品類上實現了智能化,真正將自動化、智能化的科技融入生活。

  嵌入式電烤箱、嵌入式電蒸爐、抑菌電熱水器、智能變升燃氣熱水器……事實上,只要是帥康進入的領域就一定會帶來一股創新的清風。“好的產品會說話,在互聯網信息透明的今天,打動經銷商和消費者的關鍵只能是優質的產品和貼心的服務。”在互聯網以摧枯拉朽之勢顛覆傳統制造行業時,帥康集團董事長兼總裁鄒國營對產品創新和專業服務仍然有著清醒的認識和篤定的追求。

  據了解,帥康在吸油煙機、燃氣灶、熱水器、嵌入式電烤箱、嵌入式電蒸爐等產品品類上已經占據了有利的行業地位,建立起了寬闊的產品護城河,而隨著技術投入不斷加碼,帥康的優勢地位還在持續強化。

  擁抱互聯網,實現與消費者的“親密”接觸

  “在人類傳播媒介革新、傳播效率大幅提升的背景下,‘酒香不怕巷子深’的時代已經成為過去式。”營銷及公關專家早在幾年前就提出預言。在這個“萬眾創新大眾創業”的時代中,不少初創企業一開始便組建了專業的公關傳播團隊,甚至將公關與市場部門合而為一。

  帥康品牌的建立非朝夕之功,自然更加懂得品牌傳播之道。早在1994年,帥康便在央視一套投放電視廣告,成為登陸央視一套的廚衛電器企業。“掃盡萬家油煙,帥康一馬當先”的廣告語一時成為美談。要知道,1994年的帥康還處于“少年期”,大手筆的央視廣告投放是需要極大的魄力的。

  在互聯網時代到來后,帥康更是提出“為愛而生”的品牌主張,與消費者建立起情感聯系,率先“觸網”,用戶到哪里,帥康就到哪里。帥康不僅重磅布局天貓、京東、國美、蘇寧各大電商平臺,開通微信商城、推出行業微信售后,今年以來還先后冠名《大廚來教菜》美食節目、助陣CCTV財經頻道《驚喜連連》第三季等消費者喜愛的綜藝節目,進一步實現與消費者的“親密”接觸。

  帥康冠名《大廚來教菜》美食節目

  與很多品牌不同,帥康在發力線上的同時,更加重了對線下渠道的投入。鄒國營表示,“廚房電器不同于其他產品,實體店為主體的線下渠道仍是品牌大本營和生命線。”為給予用戶更好的互動體驗,帥康近期重磅推出O2O終端體驗店,以“產品+服務+體驗”幫助消費者更直觀地了解熟悉產品、從而接受并喜愛,實現從傳統的產品銷售模式向體驗式銷售模式的轉型落地。

  以品質為根基 企業實力遙遙領先

  “品牌價值的提升是消費者和市場的選擇結果,歸根到底還是企業實力的顯示。”廚衛電器行業專家認為,帥康珍視自己的“羽毛”,才有了今天的展翅高飛。數據顯示,帥康的品牌價值到2017年已經攀升至226.18億元,在廚衛電器企業中遙遙領先。國際著名經濟學家、世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特•蒙代爾教授(RobertMundell)曾給予帥康高度評價:帥康的發展是穩健式的發展,給中國企業帶來很多的思考。

  “品質是帥康的根基,是靠前標準,是融入企業的血液,貫徹始終。”

  “品質即人品,不論競爭環境變好還是變壞,不論是本土同行還是國際對手競爭,品質永遠是帥康的根基,始終要將消費者利益放在企業發展的首位。”

  ……

  作為帥康集團領頭人的鄒國營,在企業發展中對“品質”這一要素尤為重視,不僅多次強調過品質對帥康的重要性,甚至不惜下重手砸掉不合格的產品來真正踐行對消費者的“品質”承諾。

  據了解,目前隨著城鎮化的持續推進、消費結構的升級和消費者購買力的提高,市場競爭進一步加劇,尤其是在年終來臨之際,品牌之間的貼身肉搏戰已然打響。11月,帥康率先啟動“萬店同慶,全民瘋搶”鉅惠活動,以品質優越、多樣化的廚衛電器電器產品全面釋放年底市場消費需求,打響市場新一輪鏖戰。

  業內分析人士表示,以創新為動力發展拳頭型產品,增強企業實力,并對終端門店進行改造、優化和升級,增強體驗性,是廚衛電器企業“提升內功、增強戰斗力”的必修課。在這條品牌市場之爭的路上,帥康已然通過近期來的頻頻動作突出重圍,占據市場制高點,成為2017年廚衛電器市場較耀眼的品牌。


大乐透合买计算器版權所有 未經好拾品牌導購網授權禁止轉載、摘編、復制或建立鏡像;網站合法備案號:粵ICP備12035349號
地址:北京市豐臺區馬家堡未來明珠27號樓 咨詢郵箱:[email protected]
網站地圖 - 大乐透合买计算器
Copyright ©大乐透合买计算器版權所有 復制請注明出處 未經授權 禁止轉載 本站名單(數據) | R和TM圖形文字為公司商標受法律?;?br /> ©2011-2019