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2018中國廚衛電器行業:壓力生變 變生機會

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年03月28日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】2017年度的廚衛電器行業,伴隨著逐漸蔓延的霧霾落下帷幕。讓人記憶深刻的是,就在當年年初,廣東一位老板在被問及新年度部署時,這位根基深厚的老板僅說了四個字:準備過冬。筆者曾暗自忖度是否言過其實。但2017年五一小長假一過,市場開始展露出它的崢嶸面目。

  不需再著筆墨描述市場的艱難。實際上,退出市場競爭的企業由原來的小微型向有一定品牌基礎的企業蔓延,大部分過億元的企業業績下滑、壓力驟增,就可知道這次形勢的嚴峻。收縮戰線、減少開支、縮減團隊規模,相信身處其中的企業心有戚焉。

  但壓力的增加催生了行業的變局。變局中蘊含的機會,正是行業進一步發展所需要的契機。

  首先,現在行業中的品牌數量不是太少,而是太多。這一輪的行業震蕩,將首先把無生產線、無廠房、無售后的雜牌清掉。搭乘行業快車,卻損害行業聲譽的企業被清退出局,行業的自潔功能得以實現,品牌企業將解除“被劣幣驅逐”的煩惱。這樣的變局只會給有方向、有耐力的企業提供彎道超車的機會。實際上,已經有一部分企業開始逆市投入。

  同時,關于市場的所有問題,都可以在需求的變化上找到答案。現在我們整個家電業面臨的問題不是沒有需求,而是消費需求已經升級,我們的制造業沒有跟上,否則怎么會有那么多的消費者去日本瘋狂采購馬桶???徐新建指出了廚衛電器業的第二個契機,消費升級帶來的需求。

  沿著這個思路回望整個2017年的廚衛電器行業,我們欣慰地看見,幾乎所有主流品牌都開始了產品主義的回歸——緊緊盯住目標消費群體去夯實研發、發力智能、改進服務等等。市場競爭的主戰場開始向產品和服務轉移,這是競爭本質的回歸。

  其三是行業所處環境變化帶來的新契機?;チ?的深入發展帶來的創新動力、以人口政策調整為代表的政策推力,尤其是國家十三五規劃即將啟幕帶來的新機會等等不一一贅述。廚衛電器行業的未來,仍舊值得期待。

  當然,紙上談兵式的仰望星空,無改眼下困境。站得穩、頂得住的企業才有迎接未來的機會。行業盤整不是災難,而是盤旋式上升的大趨勢。新常態不意味著經濟下行,而是內涵式增長的開始。這是我們必須要弄明白的道理。


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