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厨卫电器业进入新老品牌更迭交棒期 厨电行业未来前景成谜

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 发布时间:2018年04月06日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】新人笑,旧人哭。厨卫电器产业在中国经过20多年的美好时光后,如今却陷入一轮家电巨头重兵争抢、互联网新军跨界抢食,以及专业化企业高端崛起等系列变化。

  其中最大变化,就是曾经的厨卫电器“方老帅”格局彻底重组,帅康掉队已经找到未来的路,而方太和老板则与海尔、美的组建新的巨头战队。

厨卫电器业进入新老品牌更迭交棒期 厨电行业未来前景成谜

  最近几年来,随着专业厨卫电器品牌方太、老板的崛起,以及综合家电品牌美的、海尔在厨卫电器方面的发力,中国厨卫电器产业格局正迎来大变革期。尤其是曾经名列厨卫电器第一阵营“方老帅”中的帅康厨卫电器,业绩一落千丈。有业内人士甚至指出:帅康已经元气大伤,在厨卫电器行业已无太多牌可以打,未来前景成谜。

  在经历前几年“大跃进”式的扩张,加上在厨卫电器业务上的决策失误,让帅康发展陷入困局。2016年12月与帅康集团实际控制人及股东签署《股权转让之意向书》,以不超过7.5亿元人民币的现金收购帅康电气75%的股权。原本的救市举措过去了一年,帅康如今的发展却仍然不尽人意。

  不过从6年前的2011年开始,帅康厨卫电器业务的零售量、零售额分别出现“量跌利大降”,尤其是零售额方面跌幅更大,已经与其曾经的高端品牌形象严重不符合。

  有人认为,当前局困的背后,是帅康过早的步入多元化发展所致。早在2003年帅康即斥资超亿元进军竞争激烈的空调市场,随后在2005年面对空调全行业亏损的状况,就退出刚刚涉足两年的空调行业。过于仓促的决策之后,帅康却仍然坚持跨领域发展,又先后涉足房地产、净水器、太阳能光伏、光热新能源等领域,却还是没有实现突破。

  事实上,在分析人士看来,在帅康一系列多元化引爆却又遭遇失败的背后,正是其战略的迷茫。守着厨卫电器行业的“金饭碗”却又想去其它领域淘“银饭碗”。最终在厨卫电器业务上的差化竞争力消失之后,只能陷入一轮量跌利滑的陷阱之中。

  不过,在去年更换了新东家之后的帅康野心不小。今年6月,在帅康品牌盛典上,帅康创始人邹国营表示将用三年时间重回第一阵营。只不过,作为曾经的创始人,如今的小股东,邹国营对于帅康厨卫电器业务的发展已经没有太多的话语权和主导权。今年上半年来说,帅康实现销售收入4.85亿元,同比增长17.9%,其中线上销售额1.38亿元,同比增长43.8%;工程销售额830万元,同比增长71.9%。与美的、海尔,以及方太、老板相比,已经是蚂蚁与大象的差距。

  从厨卫电器产业整体发展格局来看,在中高端市场已经形成以老板和方太为代表的双寡头格局,在综合规模上已经形成美的、海尔双霸主格局。不管是营收,利润,还是掌握的专利数量,拥有的市场话语权和用户认知度,帅康已经落后很多。

  在厨卫电器市场格局已定的情况下,帅康已被对手老板、方太、海尔、美的远远甩在身后。背水一战的帅康,想重回第一阵营机会并不是很大,未来如何一切交由市场和时间决定。


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