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廚衛電器業進入新老品牌更迭交棒期 廚電行業未來前景成謎

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年04月06日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】新人笑,舊人哭。廚衛電器產業在中國經過20多年的美好時光后,如今卻陷入一輪家電巨頭重兵爭搶、互聯網新軍跨界搶食,以及專業化企業高端崛起等系列變化。

  其中最大變化,就是曾經的廚衛電器“方老帥”格局徹底重組,帥康掉隊已經找到未來的路,而方太和老板則與海爾、美的組建新的巨頭戰隊。

廚衛電器業進入新老品牌更迭交棒期 廚電行業未來前景成謎

  最近幾年來,隨著專業廚衛電器品牌方太、老板的崛起,以及綜合家電品牌美的、海爾在廚衛電器方面的發力,中國廚衛電器產業格局正迎來大變革期。尤其是曾經名列廚衛電器第一陣營“方老帥”中的帥康廚衛電器,業績一落千丈。有業內人士甚至指出:帥康已經元氣大傷,在廚衛電器行業已無太多牌可以打,未來前景成謎。

  在經歷前幾年“大躍進”式的擴張,加上在廚衛電器業務上的決策失誤,讓帥康發展陷入困局。2016年12月與帥康集團實際控制人及股東簽署《股權轉讓之意向書》,以不超過7.5億元人民幣的現金收購帥康電氣75%的股權。原本的救市舉措過去了一年,帥康如今的發展卻仍然不盡人意。

  不過從6年前的2011年開始,帥康廚衛電器業務的零售量、零售額分別出現“量跌利大降”,尤其是零售額方面跌幅更大,已經與其曾經的高端品牌形象嚴重不符合。

  有人認為,當前局困的背后,是帥康過早的步入多元化發展所致。早在2003年帥康即斥資超億元進軍競爭激烈的空調市場,隨后在2005年面對空調全行業虧損的狀況,就退出剛剛涉足兩年的空調行業。過于倉促的決策之后,帥康卻仍然堅持跨領域發展,又先后涉足房地產、凈水器、太陽能光伏、光熱新能源等領域,卻還是沒有實現突破。

  事實上,在分析人士看來,在帥康一系列多元化引爆卻又遭遇失敗的背后,正是其戰略的迷茫。守著廚衛電器行業的“金飯碗”卻又想去其它領域淘“銀飯碗”。最終在廚衛電器業務上的差化競爭力消失之后,只能陷入一輪量跌利滑的陷阱之中。

  不過,在去年更換了新東家之后的帥康野心不小。今年6月,在帥康品牌盛典上,帥康創始人鄒國營表示將用三年時間重回第一陣營。只不過,作為曾經的創始人,如今的小股東,鄒國營對于帥康廚衛電器業務的發展已經沒有太多的話語權和主導權。今年上半年來說,帥康實現銷售收入4.85億元,同比增長17.9%,其中線上銷售額1.38億元,同比增長43.8%;工程銷售額830萬元,同比增長71.9%。與美的、海爾,以及方太、老板相比,已經是螞蟻與大象的差距。

  從廚衛電器產業整體發展格局來看,在中高端市場已經形成以老板和方太為代表的雙寡頭格局,在綜合規模上已經形成美的、海爾雙霸主格局。不管是營收,利潤,還是掌握的專利數量,擁有的市場話語權和用戶認知度,帥康已經落后很多。

  在廚衛電器市場格局已定的情況下,帥康已被對手老板、方太、海爾、美的遠遠甩在身后。背水一戰的帥康,想重回第一陣營機會并不是很大,未來如何一切交由市場和時間決定。


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