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雙十一廚衛電器市場表現強勁 靠的是什么?

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年04月20日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】雙十一已經過去半年的時間,與我們漸行漸遠,但是廚衛電器市場的一如既往的穩增表現卻留下深刻印象。

  【知名廚衛電器網訊】其中,作為連續數年在雙11廚衛電器品類銷售額保持第一的品牌,方太電商依然強勢,100分鐘全網累計破3億元,繼續領跑市場;華帝公布雙11銷售戰報顯示,今年雙11開幕僅1.5小時,其產品交易額超去年全天,全天交易額同比增長93%,同時客單價提升約600元,用實力刷新著自己的紀錄。

雙十一廚衛電器市場表現強勁 靠的是什么?

  眾所周知,截止到目前,廚衛電器行業共經歷了兩次革命,一次是2000年,居民生活逐漸告別了臺式燃氣灶、中式油煙機、直排手動點火熱水器。而第二次也隨之開始,各廚衛電器企業不斷發力,一時形成了廚衛電器市場的高峰增長。

  雙十一是每年商家的必爭之地,廚衛行業亦如此,這是一場沒有硝煙的戰爭。近年來智能概念甚為火爆,然而之前都還屬于初期,而隨著消費升級和智能化浪潮的全面到來,智能廚衛電器在家庭中的普及越來越廣,各種智能廚衛電器產品如雨后春筍般冒出來,更人性化的功能、更方便的消費、更低廉的價格,越來越能打動消費者的心。

  需要說明的是,目前的消費市場越來越年輕化,80后、90后是市場的消費主力軍。年輕人在產品的懸著上,更喜歡追求個性化,所以智能廚衛電器產品的新鮮感和可玩性也成為了年輕人青睞的原因之一。另一方面,為了迎合年輕人的口味,越來越多智能廚衛電器產品在外觀上摒棄傳統老舊,采用時尚、科技感的外觀,讓智能產品融入潮流,帶給年輕人新的體驗。

雙十一廚衛電器市場表現強勁 靠的是什么?

  對于智能廚衛電器產品而言,最主要的功能就是簡化生活,給用戶帶來更多的便捷。比如我們常見的智能洗碗機、智能語音電水壺、智能電飯煲等,這些都是科技背景下研究出來的智能產品。智能洗碗機讓我們終于可以拋棄洗潔精清潔手套,徹底解放雙手,不用為飯后清潔感到困擾;智能養生壺一壺多用,鎖住養分;而現在的智能電飯煲,不僅可以手機遠程操控,讓煮飯更便捷,在功能上也越來越齊全,蒸煮煲燜燉,更全面專業的呈現美食。這些智能產品的出現,給生活帶來最大化的便捷。

  那么問題來了,廚衛電器智能化帶來的直接結果就是高端化發展。處于第一梯隊的廚衛電器企業普遍在推高產品價格,加上向三、四線城市渠道下沉,產品的出貨量增速也不低。由于廚衛電器行業的競爭格局較高,大家都在打高端牌、價值戰,而不是打低端牌、價格戰,行業整體的產品均價也在往上走,這也得益于消費升級的紅利。

  除了高端智能以外,隨著國家對節能環保問題的日益重視以及我國居民節能環保理念的提升,節能環保的產品同樣受親睞。集成灶、節能抽油煙機、節能微波爐、節能電飯煲等新一代廚房電器得到了快速發展。具有環保、節能、無油煙、超靜音以及顯示直觀等特點,既節省了空間,又有高效率的吸油煙效果。未來,隨著行業技術創新的進步以及居民消費理念的變遷,環保節能型廚房電器將贏得更大的市場份額。

  據中怡康數據顯示,2017上半年廚衛電器市場規模達到471億元,同比增長14.9%,高于整體家電市場的增長水平,預測2017全年規模將達到968億元,同比增長14.4%,目標直指千億大關。

  業內人士分析稱,市場消費升級也對廚衛電器市場整體的增長起了很大的作用,但相較于傳統廚衛電器,高端智能節能環保廚衛電器會更有優勢,2017年有望突破千億規模,是名副其實的大市場。

  作為中國最早一批“走出去”的跨過企業,據市場統計數據顯示,海爾廚房電器基金年年前三季度銷售額累計增幅48%。而且,在國慶節期間,海爾廚衛電器在天貓渠道的銷售增長實現了翻番。這也標志著海爾發布全球物聯大廚衛電器后,再次以用戶需求驅動產品創新,通過高端嵌入式廚衛電器帶動增長,進一步夯實全球領先地位。

雙十一廚衛電器市場表現強勁 靠的是什么?

  據了解,目前海爾在全球擁有10大研發中心、24個工業園、108個工廠、37683銷售網絡,在歐、美前十大家電連鎖渠道平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。

  專注做高端的方太也從未停下追逐的腳步,在中國廚衛電器行業近20年來始終高速行駛在良性競爭的道路上,并逐漸發展成為中國工業消費品領域里附加值最高的產業。中國廚衛電器也成為家電行業少有的由中國本土企業牢牢占據高端市場的領域。根據第三方市場機構的數據,方太廚衛電器始終居于高端市場翹楚地位。在洗碗機市場,方太短期內便成功躋身行業前列,一度月銷量排名市場第一,并帶動中國洗碗機市場的發展。

  剛剛拿到“全國質量獎”的老板廚衛電器也在咄咄逼人,全國質量獎對申報企業在產品質量、安全、環保、社會責任等等方面都有嚴格的要求及標準。老板電器專注深耕廚衛電器行業38年,始終堅持卡位高端,以產品質量贏得用戶和市場。在質量管理體系建設方面,老板電器自上世紀90年代便開始實施高端品牌定位,提出以高質量產品滿足用戶的烹飪需求。

  不僅是海爾、方太、老板等企業業績突出,華帝、萬和、帥康等品牌也表現不俗。在編者看來,廚衛電器企業能夠擁有廣闊的市場,靠的不是小聰明,更重要的是優質的產品,過硬的技術,以及良好的口碑,未來相信市場還有更多的機遇和挑戰,廚衛電器企業切勿松懈。


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