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千亿之后中国厨卫电器将何去何从?方太老板海尔美的华帝给答案

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 发布时间:2018年10月12日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】面对一个处在持续扩张、上升通道的中国厨卫电器产业,面对一个中外巨头共同参与、激烈争夺的市场恶战,已经开启的2018年市场竞争大幕,注定精彩纷呈、亮点不断!

  品牌格局怎么变,行业门槛如何提,商业竞争如何打,产业前景又如何?这一系列的问题,随着2018年中国厨卫电器产业迎来千亿竞争的新平台、新门槛,而变得更加有趣。

千亿之后中国厨卫电器将何去何从?方太老板海尔美的华帝给答案

  这是一个家电业最坏的时代,却是一个厨卫电器业最好的时代。当方太在2017年成为中国厨卫电器行业第一家营收规模突破百亿的企业,还有一大批厨卫电器企业快速奔向百亿目标。对于中国厨卫电器产业来说,市场规模突破千亿只是时间问题。

  随着2018年市场竞争大幕的开启,群雄争霸、巨头领跑、消费升级、产品迭代、营销创新,中国厨卫电器市场规模突破千亿将毫无悬念。那么千亿之后的中国厨卫电器产业将走向哪里?品牌格局如何裂变、竞争手段如何深化、产业前景如何变,以及整个行业的进入门槛是否会继续升格。

  带着这一系列问题,家电圈通过与中外厨卫电器企业相关市场人士,以及厨卫电器行业经销商们的交流,试图寻找千亿之后的中国厨卫电器发展变化路径、方向和动力之变。

  产业前景:稳步增长、继续看涨

  从百亿到千亿,中国厨卫电器产业足足用了15年时间的积累、沉淀和破局。不过,从一千亿到两千亿,对于中国厨卫电器产业来说,时间将会大大缩短一半以上。不出意外,未来5年中国厨卫电器市场还将保持着2位数以增长。

  相对于大家电、小家电,厨卫电器产业的发展前景仍然看好。除了消费升级带来的厨卫电器高端化、成套化、嵌入式等发展新趋势。同时,在智慧家庭下的万物互联,以及人工智能技术的快速应用,带来的厨卫电器智能化引爆。这些都将打破产业增长天花板。

  当然房地产调控虽然带给厨卫电器产业一定的冲击,但是房地产市场的精装修房在国家政策引导下占比越来越大,这也将会带给厨卫电器行业一块新的商业蛋糕和增长空间。同样,年轻消费群体生活方式、生活品味的提升,带来的厨卫电器产品品类化、数量化增长,也在催生厨卫电器整体规模的快速增长。

  不过中国厨卫电器产业的市场间洗牌,早在千亿之前就已经陆续展开,最近2年多来大量的中小微厨卫电器企业面临来自大家电、小家电,以及互联网行业的大企业跨界冲击后,不得不面临退出、关门、转行等一系列压力。

  可以确定的是,中国厨卫电器市场将在未来5年继续处在“量增利涨”上升通道中。但是,与过去的15年相比,竞争对手将发生巨大变化,竞争手段也将趋于多样化,而市场竞争中所面临的挑战性和复杂度,也将远远超出预期。

  品牌格局:巨头争霸、捉对博弈

  厨卫电器品牌竞争格局已经基本形成,以方太、老板、华帝为代表的专业高端厨卫电器阵营,以美的、海尔为代表的综合性家电巨头阵营,还有以小米为代表的互联网跨界阵营,以及大量的中小微厨卫电器企业。而主导产业未来竞争和发展格局的,将是专业型强巨头和综合性大企业。

  随着厨卫电器市场规模进入千亿行列,这也将给厨卫电器品牌带来几个显著变化:一是,从总量上看,品牌数量不会增加,反而会减少。但是,大企业、大品牌的数量会增加,而中小微企业则将面临一场高达20%左右的出局竞赛;二是,从竞争上看,厨卫电器品牌的较量将主要集中在2大阵营的4、5家企业之间展开,虽然会有一些挑战者、挑衅者,主角不会变化。

  虽然从竞争格局来看,方太、老板、华帝们是厨卫电器行业的“守道者”,而且一直领跑、领导的位置上;而美的、海尔则属于厨卫电器行业的“入侵者”,目前一直谋求超车、突破。最终,两条道路上奔跑的企业必然会在厨卫电器行业“撞车”,结果只有两种:一是两大阵营之外的企业只能面临被淘汰出局的尴尬;二是阵营之中的企业,也面临竞争中的再次分化。

  相对大小家电和小家电,厨卫电器领军品牌的集中度并不高。原因很简单,过去10多年来一直在谋求千亿破局。随着2018年站在千亿的新起点,无疑厨卫电器领军品牌的洗牌,也将会全面提升。这不是简单的大鱼吃小鱼,还有大鱼间的拼杀。

  竞争手段:乱局厮杀、低价难成

  作为中国家电产业唯一由本土企业主导高端市场的行业,中国厨卫电器的产业定义权和市场主导权都掌握在本土企业手中。其中,方太、老板,以及帅康、华帝等,在不同时期扛起中国厨卫电器高端称霸的大旗。

  由此相对家电行业的其它行业,厨卫电器行业多年来企业的市场竞争手段相对单一、聚焦,就是围绕产品、技术的高端争霸和品牌制胜。这也是近20年来,唯一没有发生过激烈性、恶劣性低价格战的行业。带来的结果,则是像老板这样的厨卫电器高端标杆,产品毛利润在50%以上,这让其它家电同行“羡慕”。

  随着综合性家电企业,以及互联网企业的重兵进驻,显然这些挑战者们不会满足于在原有市场竞争轨道中“按步就班”走下去,一定会寻找新的商业竞争手段和模式。但是,低价格战被认为是最简单,却也不是最容易引爆的手段。一定要在市场价格战、产品价值战和品牌高端赛之间,找到一条快速破解之道。

  目前,无论是方太、老板,还是美的、海尔,短期内这些领导企业不可能放着好好的市场,去搅局打低价格恶战,只会在高端精品和新品上持续突破。只要大企业不动手,那么其它中小微企业的价格竞争就不可能产生效果。过去10多年来,大量广东的厨卫电器企业一直坚持低价竞争,但也没有成为行业主导。

  但是,越来越多企业参与厨卫电器产业竞争,就是希望打破传统的市场竞争体系、品牌竞争格局,从而占据更大的商业机会和市场份额。从这个角度来看,竞争手段的多样化将是厨卫电器企业在千亿之后亟待提升的方向。

  千亿之后中国厨卫电器将何去何从?方太老板海尔美的华帝给答案


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