您當前位置:好拾導購網 / 資訊 / 廚衛資訊 / 瀏覽文章

雙十一天貓大家電何以異軍突起?

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2014年11月14日  出處:本站原創  (瀏覽次)

導讀】?自從有了雙十一的這些年,人們一直都在津津樂道總銷量的突飛猛進。其實,銷售TOP榜的變化也很值得回味一下,從最初的服飾類強勢占榜,到今天的家電類傲視群雄,網購風向的轉變,不僅代表了消費觀念的轉變,也折射出電商物流大布局的變化。
自從有了雙十一的這些年,人們一直都在津津樂道總銷量的突飛猛進。其實,銷售TOP榜的變化也很值得回味一下,從最初的服飾類強勢占榜,到今天的家電類傲視群雄,網購風向的轉變,不僅代表了消費觀念的轉變,也折射出電商物流大布局的變化。
2010-2012年的天貓雙十一,無論是單店銷量排行,還是單品類總交易額,服飾、家紡類品牌都呈現出壓倒性優勢,幾乎占據半壁江山。但是在2013年,小米和海爾異軍突起,改變了雙十一的固有格局。
而以上述兩個家電品牌的突破開始,家電業整體已經呈現出明顯的趕超之勢。今年雙十一就是全面顛覆的時刻,家電品牌成功逆襲,實現銷量大爆發。家電廠商中,海爾以7.9億元高居榜首,美的、海信等品牌也以過億元的成績高奏凱歌。新銳勢力如小米、樂視TV,同樣收獲豐厚,崛起之快令人刮目相看。
實際上,從天貓雄心勃勃召集52個品牌,組成史無前例的家電陣容,業界對新的雙十一格局已經有所預感。尤其是以2013年底,阿里巴巴與日日順達成戰略合作為標志,借助日日順物流龐大的物流網絡、強大的大件配送實力,天貓的菜鳥網絡可以做到真正意義上的覆蓋全國,深入到廣大農村地區,實現免費配送入戶。
蔡崇信說,阿里的投資邏輯就是兩條。第一是增加用戶和增加用戶黏性,這就是為什么投資UCWeb,因為它有超過2億的活躍用戶;第二是提升用戶體驗,阿里和海爾的日日順成立了一個合資公司,不僅是送冰箱的速度快,還幫你裝好,過幾天還問你滿不滿意,這就是提升用戶體驗。
所以說,并非是網民不愿意消費家電等大件商品,而是服務跟不上,誰也不敢放心消費。往年的阿里系受限于物流能力的缺失,只能依靠社會化的快遞公司消化訂單,心有余而力不足。但是在聯手日日順物流后,天貓的物流布局得到了前所未有的強化,可送達全國2800多個區、縣,對所有用戶實行“按約送達、送裝同步”,當天出庫率可達70%以上。正是消除了電商售后服務的缺陷,才充分激發出巨大的家電消費潛力。
分析過后發現,用戶對待雙十一的意識發生了重大轉變,最初以淘尾單、撿便宜的心態加入搶購,經過多年歷練,從懵懂到成熟,現在很多網購者已經開始由拒絕掃尾貨、拒絕廉價消費到更加注重體驗式消費。在諸多變化中,對物流服務的體驗要求尤為明顯??梢越?,當用戶的網購習慣形成后,就會反作用于電商去提升物流質量。也許在未來,汽車、大型建材,甚至房屋都可能成為網購的新主力。
相關文章

大乐透合买计算器版權所有 未經好拾品牌導購網授權禁止轉載、摘編、復制或建立鏡像;網站合法備案號:粵ICP備12035349號
地址:北京市豐臺區馬家堡未來明珠27號樓 咨詢郵箱:[email protected]
網站地圖 - 大乐透合买计算器
Copyright ©大乐透合买计算器版權所有 復制請注明出處 未經授權 禁止轉載 本站名單(數據) | R和TM圖形文字為公司商標受法律?;?br /> ©2011-2019