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中山百得: 2017實行大突圍行動,逆勢增長,群雄并起

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2017年06月10日  出處:互聯網  (瀏覽次)

導讀】“每一個營銷人,就像是馬背上獨行的劍俠,用鞭梢打疼了一個個令人感動淚流的故事;更像一個在凜冽的西風里執意點燃柴薪的農夫,甚至不肯背著風,以男人式的一意孤行,找一個夢想中的成功?!?/div>

  逆勢增長 群雄并起

  近幾年,國內幾乎所有的家電企業都在做著渠道下沉的事,畢竟和一二線市場相比,人口數量更多的三四線市場有著更大的家電消費需求。不過,伴隨著城鎮化進程的放緩,80、90后年輕一代消費者的崛起,三四級市場的渠道結構同樣經歷著一輪新的變化。

  2016年,隨著內需拉動不足,房地產市場跌宕起伏,國內廚電行業相對低迷,業內競爭進入高度白熱化的背景下,而百得廚衛國內營銷逆勢增長,成為了三四級廚衛市場的一匹“黑馬”,各區域呈現出只爭朝夕、恐為人后的態勢。銷售再創佳績,我司以輝煌業績率先吹響新年之戰的號角,群雄并起,整裝待發,全力開啟百得廚衛2017年的新發展、大突圍!

  2016年12月13日,百得廚衛在惠州市檀悅豪生度假酒店召開了主題為“2017,大突圍”的2017年度營銷會議。百得廚衛總經理潘垣枝、營銷總監周東斌、財務總監何淑嫻、國內營銷中心下屬各部門負責人、各區域經理以及招商推廣人員參加了本次會議。

中山百得: 2017實行大突圍行動,逆勢增長,群雄并起

(營銷會議現場)

  厚積薄發 再鑄輝煌

  不積跬步無以至千里,百得今年取得的成績也是百得多年來厚積薄發、順勢而為的成果,今年的每一個進步都是整個營銷團隊以及經銷商團隊通力合作、付出無數努力與汗水換來的累累碩果。

  潘垣枝總經理代表華帝股份、百得管理層向奮戰在一線的國內營銷團隊付出的努力表示高度的肯定與衷心的感謝!感謝一年來的辛苦拼搏創造了屬于百得人的佳績。

  會議上,百得廚衛總經理潘垣枝就2016年百得廚衛的品牌策劃、市場營銷、產品研發等三大方面進行工作闡述總結。

  潘總表示,2016年,是百得的品牌發展年,營銷力、產品力及品牌力得到了很大的優化和提升。對品牌重新定位后,完成了企業與品牌形象的重塑,第一階段完美落地。在產品設計調整、企業VI形象、終端店面設計、電視/互聯網的廣告投放、營銷推廣策略等等均全面鋪開,為今后第二階段的品牌建設奠定了基礎。

  同時,2016年也是百得的活動年,過去一年來百得廚衛“聯動全國”活動,在三四級市場馳騁突圍,在全國各地共舉行近50場“聯動全國”活動,活動現場實現成交額累計超過3000萬元!不但取得了銷售業績重大的突破和成功,而且在國內營銷團隊以及經銷商團隊的心里逐漸樹立起“終端為王”的營銷理念。

  有了2016的鋪墊和積累,2017年,百得將如虎添翼。潘總對2017年國內營銷工作進行部署,明確了2017年的經營目標和營銷策略。潘總表示,百得廚衛將迎來品牌知名度、產品力、市場規模前所未有的飛躍,我們在三四級市場步步為營、凝聚實力,最終一定能在激烈的行業競爭中實現大突圍,脫穎而出。同時,潘總鄭重宣布:經華帝股份董事會決定,2017年在百得原有市場營銷費用預算的基礎上,華帝股份將額外增加用于百得品牌建設與市場拓展的費用。期待百得廚衛的營銷精英2017年再創佳績,超越昨天的自己,與百得一起共同成長、共同飛躍!

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(潘總發言)

  全面總結 規劃未來

  營銷中心各部門管理人員就所轄工作范疇展開2016年工作總結以及2017年工作計劃。

  營銷中心總監周東斌通過大量銷售數據分析,對國內營銷中心2016年的整體銷售業績、各區域人員銷售業績、產品銷售及占比、新客戶開發等情況進行詳細的分析和總結。也對所有銷售人員在過去一年的銷售業績表示了充分的肯定,增強全體銷售人員的信心和銳氣。

  周總表示,2017年,百得將一如既往地做好五件事:一是繼續加大央視、互聯網等媒體的品牌投入;二是繼續加強專營店的開發建設,在縣城、鄉鎮開發更多的網點,提升網點的覆蓋率,并打造重點鄉鎮網點的形象提升;三是打造強勢省級市場;四是圍繞主題促銷,在全國開展大規模的推廣活動,促進銷售,為品牌造勢;五是繼續推出有競爭力的創新產品。

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(周總發言)

  斬獲佳績 載譽而歸

  不懈的努力,終有回報的一天?;嵋檣?,周總宣布了2017年度銷售人員的晉升及調動決定。公司根據表現出色、能力出眾的營銷精英給予獲得優先的晉升機會,用事實證明:你付出多少努力,就必有多少收獲。

  百得廚衛也對在2016年度銷售事業中積極開發新客戶的營銷精英進行了表彰。陳土光、郭雄偉、蔣良樹、李免、劉儉、毛作旺、梅亭、王志勇、魏德奎、張國、莊嘉、邱育彬、許成安、張康軍、趙建芹、周文埔、代濤、朱小山等18名區域經理/招商人員獲得了豐厚的獎金。有旗必爭,逢旗必奪,他們用優秀的業績證明他們是當之無愧的營銷精英。

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(營銷精英表彰)

  營銷晚宴 高潮迭起

  夜空格外璀璨,祝賀2016年百得廚衛提前完成年度任務,銷售節節攀升。借新年即將來臨之際,百得廚衛舉辦2017年營銷晚宴,答謝百得營銷精英一年來的辛勤付出,共同迎接百得廚衛的第27年。

  星光燭臺閃爍,精致美食跳躍,美酒佳釀,非凡的禮遇讓每一位百得人倍感尊崇。此刻,我們又站在了一個新的起點,面對新的目標,迎接新的未來。我們深信,只要我們團結拼搏,就一定能創造新的奇跡,開創新的輝煌,就像招商部的大合唱《團結就是力量》一樣。而推廣部的小品《百得最靠譜》及舞蹈《八匹野馬》,精彩的演繹,伴隨著觀眾的歡呼聲而漸入高潮。緊張刺激的抽獎環節,豐厚的獎品讓中獎的幸運兒們激動不已,熱烈、歡樂、溫馨的氛圍終將此次晚宴推向最高潮。

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(營銷晚宴現場)

  “華帝股份三年一百億,五年爭第一!”作為華帝股份同一集團的百得廚衛品牌,爭取成為一線品牌,甩掉競爭對手,實現大突圍,朝著宏偉的目標邁進!

中山百得: 2017實行大突圍行動,逆勢增長,群雄并起

(營銷精英合影留念)


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