我國是一個世界知名的制造強國,制造業處于世界頂尖水平,無論是制造實力還是產量都處于領先地位。
在家居市場競爭環境不斷發展改變的情況下,中國十大空調品牌唯有分析好局勢,把握好未來發展方向,才可以走的更遠。
國慶、中秋雙節是空調每年下半年的一個重要節點,一方面在于“雙11”沒有出現前是年度最后一個空調集中購物期,在下一個就要等到來年的元旦和春節。雖然“雙11”的出現弱化了國慶、中秋的作用,但是作為線下的購物節點作用依然不可忽視。
隨著互聯網的崛起、科技的發達,衍生了新媒體的出現。如今有更多的空調代理商開始留意到新媒體營銷對自身品牌建設的作用性是何其重要,因此,如何選擇合適、正確的媒體平臺進行恰當的營銷成為各空調代理商頭疼的問題。
隨著時代的更新,空調十大品牌之間的競爭已向品牌競爭方向轉移。
空調行業的發展由來已久,在這個過程有數不清的新生品牌崛起,亦有站在頂端的空調代理商掉下神壇。
作為傳統制造業中的一員,空調行業經過幾十年的變化,市場已變得飽和,但空調十大品牌之間的競爭仍是激烈,行業內所有事物無一例外地陷入到同質沼澤當中,在這樣的環境中,空調十大品牌必須打造差異化、并提高原創能力、全面升級發展,方能擺脫同質化的泥潭,實現突破。
如今一股偽高端空調的泡沫破滅潮正在形成,并將席卷相關空調廠商。
活動數量在增加、資源力度在增多,但是效果卻越來越差。這導致不少空調廠商在經歷終端一線市場長達2年多的“大投入、多投入卻少回報甚至無回報”尷尬。這正是空調投機式營銷產生的必然結果,并非空調終端促銷和活動推廣的手段沒用了。
透過9月各個空調廠商的市場表現和動作來看,整體表現平靜而平淡。
空調壓貨營銷的模式,是時候與這個時代告別了。不管你是否承認,對于空調廠商來說,當前壓貨營銷模式的弊端和痛苦,已遠遠超過當年這項政策誕生后所帶來的一系列利好。
到底是空調市場變得越來越差勁了,還是消費者的胃口變得越來越“刁”了?
在經歷連續兩個冷年的增長后,空調市場在2018冷年會走向何方,成為全行業普遍關注和擔憂的問題。
接下來的一年多,空調市場這步棋,到底應該怎么下?
2017冷年市場結束,空調行業除了庫存得到消化,銷售業績飄紅以外,空調產品的價格持續上漲也格外引關注。
如果五年前小米堅定地進入空調領域,或許會讓空調企業驚出一身冷汗。

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