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小家電業變革 低價小家電市場上難尋

大乐透合买计算器 www.tpglu.tw 發布時間:2018年11月14日  出處://www.tpglu.tw/xiaojiadian/  (瀏覽次)

導讀】小家電慢慢走向智能化,這樣高端的價格卻讓我們消費者難以承受。

  一個豆漿機您覺得應該值多少錢?一個微波爐放在賣場中您又覺得應該如何標價?如果看到家電賣場里一臺4000多的飲水機,又或者一個1000多的電飯煲,您的承受底線是多少呢?小家電慢慢走向智能化,這樣高端的價格卻讓我們消費者難以承受。

  隨著電視機、電冰箱等一系列家電產品的智能化,小家電智能化的趨勢也愈發明顯。不過小家電趨向智能化也有另一個原因,就是受宏觀的影響,整個小家電行業的營收和凈利潤開始出現下滑。年初的時候小家電企業就有遇上麻煩的征兆,用工荒開始,接著是銀根緊縮,隨之而來人民幣升值與原材料漲價,一直到房地產市場萎靡,種種的種種都一而再再而三的讓小家電企業步入困地。由于相關消費市場的僵局,小家電開始出現了利潤下降,銷售下降的情況。所以,為了突出重圍,小家電企業只能尋求新的亮點,而高端市場則是小家電企業看中的突破口。龍頭企業帶動走向高端化,像外資企業靠攏的局面就此產生。另外,年輕消費群體也日益擴大,消費者選購產品不管看中性能與實惠,同事新鮮感與創新能力同樣成了消費者選擇的關鍵。中高端產品在市場上越來越受到年輕一代的喜愛。主流小家電企業差異化的競爭讓產品打起了升級戰,直接推動了小家電業的高端化升級。

  雖然我們不否認在原來的家電市場上也存在著價格高昂的小家電,可是現在,不光是日立、松下等這樣的外資品牌占據高端化,不少國內的小家電企業,行業龍頭也開始涉足高端小家電市場,并帶動了國內的其他小家電企業走向這一高端領域。小家電行業一直都被稱為家電行業的最后一塊蛋糕,但是隨著各企業的紛紛涉足,可見,這個蛋糕已經開始被大家大肆瓜分。我們難以保證在這樣的情況下,小家電市場是否會出現飽和現象,廠商的利益空間也同樣會因為這樣的猛烈的競爭而變小,低端產品利潤附加值較低,高端化之后提高了小家電產品的利潤空間,利潤的提升反之也促使了更多廠商加入高端行列。

  如果最近您有逛過家電賣場,有留心過小家電區域,那是否發現,原本500元以下的微波爐現在幾乎已經很難見到,市場上三位數的小家電正逐漸的變成了四位數,而國內品牌的實惠小家電產品越來越少??梢運等緗裎⒉氖諧「窬趾苡鋅贍芙岢晌蠢吹綬軌?、電磁爐、電水壺、煙灶等品類的市場格局。這一格局最顯著的特點就是完成了從推廣普及初期的低價競爭策略,向產品升級換代階段的高端化轉型。

  安信證券最新研究報告顯示,小家電行業首現負增長局面:今年三季度,小家電行業整體實現營業收入67億元,同比下降了5%;行業實現凈利潤5億元,同比更大幅下降了10%。從2008年至2010年,連續三年保持10%以上復合增長率的小家電產業,今年終于放緩腳步。小家電高端化究竟是好是壞,我想市場今后會給我們答案。


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